08 abr A Ascensão do Áudio Marketing nas Cervejarias
Se você trabalha com marketing ou acompanha as tendências do setor, provavelmente já percebeu que o consumo de conteúdo em áudio está em plena ascensão. Seja durante o trânsito, nas tarefas do dia a dia ou até mesmo no momento de relaxar, as pessoas estão cada vez mais ouvindo — e não apenas assistindo ou lendo — conteúdo relevante. É aí que entram os podcasts e os assistentes de voz, duas ferramentas que estão revolucionando a forma como marcas, incluindo as cervejarias, se conectam com seu público.
Neste artigo, vamos explorar o que é o áudio marketing, por que ele está em alta, e como ele pode ser uma excelente oportunidade para cervejarias artesanais, industriais ou brewpubs que querem se destacar em meio à concorrência.
O que é Áudio Marketing?
Áudio marketing é o uso estratégico de conteúdos sonoros para promover marcas, produtos ou serviços. Isso pode incluir:
- Podcasts
- Anúncios em áudio digital (como no Spotify ou YouTube Music)
- Assistentes de voz (como Alexa, Google Assistant e Siri)
- Áudios interativos e branded content em plataformas como Clubhouse ou Twitter Spaces
Ao contrário de outros formatos, o áudio tem uma característica muito poderosa: ele acompanha as pessoas em momentos nos quais outras mídias não conseguem chegar — como durante uma caminhada, no carro ou mesmo cozinhando. A voz, por si só, também transmite proximidade e personalidade, o que pode ser um diferencial enorme para marcas que querem construir relacionamento de verdade com o consumidor.
Por que o áudio marketing está em alta?
Além da praticidade, o crescimento do áudio marketing é impulsionado por diversos fatores:
A explosão dos podcasts
Os podcasts viraram parte da rotina de milhões de brasileiros. De acordo com uma pesquisa da ABPod, o Brasil é o segundo maior consumidor de podcasts do mundo, perdendo apenas para os Estados Unidos. E isso é só o começo.
A popularização dos assistentes de voz
Com o avanço da tecnologia, casas inteligentes e dispositivos como Alexa, Google Nest e até smartphones já fazem parte da vida de muitos consumidores. Perguntar sobre a previsão do tempo, ouvir uma playlist ou buscar por marcas de cerveja usando apenas a voz se tornou algo natural.
O conteúdo em áudio é menos intrusivo
Enquanto anúncios em vídeo ou banners podem ser ignorados ou bloqueados, o áudio tem a vantagem de ser integrado à rotina. Ele não exige atenção visual e permite que o usuário continue suas atividades enquanto consome o conteúdo.
Como as cervejarias estão usando (ou podem usar) o áudio marketing?
Agora que já entendemos por que o áudio está em alta, vamos ao que interessa: como as cervejarias podem se beneficiar disso?
Criação de podcasts próprios
Imagine um podcast semanal de 20 minutos chamado “Malte & Conversa”, apresentado por um mestre cervejeiro da marca. Os episódios podem abordar temas como:
- Histórias por trás dos rótulos
- Entrevistas com sommeliers e especialistas
- Bastidores da produção
- Harmonizações inusitadas com pratos típicos
Esse tipo de conteúdo cria vínculo com o público, posiciona a marca como referência no assunto e ainda atrai novos ouvintes que buscam se aprofundar no universo cervejeiro.
Podcast do Beer Marketing: para cervejeiros que amam marketing
Um caso de sucesso nesse formato é o podcast do Beer Marketing, referência em comunicação para o mercado cervejeiro. O podcast — que também tem versão em vídeo — é voltado para profissionais, entusiastas e empreendedores do setor que querem entender mais sobre estratégias de marketing aplicadas ao universo da cerveja.
Com episódios leves e informativos, o podcast traz convidados relevantes do mercado, compartilha cases inspiradores e discute tendências de comunicação, branding, vendas e inovação. O diferencial está na linguagem acessível e na conexão direta com quem vive o dia a dia das cervejarias.
Ou seja: é conteúdo de cervejeiro para cervejeiro — e ainda pensado para gerar valor real.
Participação em podcasts de terceiros
Se produzir um podcast interno ainda não é viável, a cervejaria pode participar como convidada em outros programas. Existem podcasts voltados para gastronomia, cultura, negócios e até estilo de vida que aceitam parcerias com marcas.
Essa abordagem alcança novos públicos e ainda gera autoridade para a empresa.
Receitas e dicas ativadas por voz
Que tal criar skills para a Alexa ou ações no Google Assistant com sugestões de harmonizações, receitas com cerveja ou até mesmo um guia de degustação? O consumidor pode, por exemplo, dizer:
“Alexa, fale com a Cervejaria Aurora e me indique uma cerveja para o jantar de hoje.”
Esse tipo de interação transforma a marca em presença diária, além de mostrar inovação.
Anúncios em plataformas de streaming
Plataformas como Spotify oferecem espaços para anúncios em áudio segmentados por localização, interesse, idade, entre outros critérios. Isso significa que uma cervejaria local pode criar campanhas direcionadas para ouvintes de sua cidade, promovendo eventos, lançamentos ou promoções exclusivas.
E mais: esses anúncios são curtos, diretos e personalizados, o que aumenta a taxa de escuta até o final.
Quais são os benefícios para as cervejarias?
Investir em áudio marketing pode trazer uma série de vantagens para o setor cervejeiro:
Humanização da marca
A voz tem o poder de criar conexões emocionais. É mais fácil lembrar da história de uma cervejaria contada por quem a vive do que de um post genérico em uma rede social.
Educação do consumidor
O mercado ainda tem muito espaço para educar o público sobre estilos, processos, ingredientes e diferenciais. O áudio permite abordar esses temas de forma leve, descontraída e acessível.
Novos canais de distribuição
Além das redes sociais, blog e YouTube, o podcast e os assistentes de voz passam a ser novas frentes de contato com o público, ajudando na diversificação das estratégias.
Engajamento e fidelização
Quem escuta um podcast da marca por 30 minutos cria um nível de envolvimento muito mais profundo do que quem apenas vê um anúncio por 5 segundos. Isso gera lealdade e recorrência.
Desafios e cuidados
Claro, como toda nova mídia, o áudio marketing exige alguns cuidados. Aqui vão algumas dicas para não errar na execução:
- Tenha uma identidade sonora coerente com a marca. Música, voz e linguagem devem seguir o mesmo tom que a empresa já utiliza em outras comunicações.
- Não transforme tudo em propaganda. O conteúdo deve ser relevante e interessante para o público, com foco em entretenimento ou informação — e não apenas vendas.
- Invista em qualidade de áudio. Nada pior do que um podcast com som ruim. Gravar com bons equipamentos e editar bem é essencial.
- Planeje a distribuição. De nada adianta ter um ótimo podcast se ele não chega até o público. Divulgue nas redes, e-mail, eventos e até nos rótulos das cervejas.
E o futuro? O que esperar do áudio marketing?
O futuro do áudio marketing promete ainda mais integração com a rotina dos consumidores. Algumas tendências incluem:
- Conteúdo personalizado por comando de voz
- Experiências interativas com realidade aumentada e som
- Assistentes de voz integrados a geladeiras, adegas e pontos de venda
- Campanhas de voz com influenciadores e criadores de áudio
No setor cervejeiro, isso pode significar desde experiências imersivas em festivais até interações personalizadas nos bares parceiros. O importante é acompanhar a inovação e usar a criatividade.
Conte com quem entende de marketing e cerveja
Se você trabalha em uma cervejaria ou atende o setor e quer explorar o potencial do áudio marketing, o melhor caminho é contar com uma agência que entende o seu mercado.
A Part Comunicação é especializada em marketing digital e tem experiência no segmento cervejeiro. Da estratégia à produção de conteúdo em áudio, a equipe da Part está pronta para ajudar marcas a se posicionarem de forma criativa, relevante e atual.
Quer lançar um podcast da sua cervejaria? Criar um anúncio no Spotify? Desenvolver uma campanha para assistentes de voz? Fale com a Part. A revolução do áudio já começou — e sua marca não pode ficar de fora.