29 out A evolução do branding de cervejarias artesanais
O mercado de cervejas artesanais tem crescido em ritmo acelerado nas últimas décadas, e junto com ele, a maneira como essas marcas se posicionam e se comunicam com seu público também tem se transformado. O branding para cervejarias artesanais não se limita mais a um simples rótulo ou a um nome chamativo; ele se tornou uma ferramenta estratégica essencial para conquistar, engajar e fidelizar consumidores em um mercado cada vez mais competitivo.
Em 2024, o branding de cervejarias artesanais ganhou novas dimensões e se apoiou em tendências que acompanham as mudanças no comportamento do consumidor. Neste artigo, vamos explorar o que está funcionando em 2024 no branding de cervejarias artesanais e como essas estratégias estão moldando o mercado. Mesmo que você esteja apenas começando no mundo da cerveja artesanal ou do marketing, este guia será útil para entender como as marcas de cerveja se destacam no cenário atual.
O novo propósito das marcas de cervejas artesanais
Uma das mudanças mais perceptíveis no branding de cervejas artesanais em 2024 é o foco renovado no propósito da marca. Os consumidores não estão mais comprando apenas uma cerveja; eles estão comprando uma experiência, uma ideologia e uma conexão com uma causa. As marcas de cervejas artesanais estão assumindo uma posição mais forte em relação a causas sociais, ambientais e comunitárias.
- Sustentabilidade e consumo consciente: muitas cervejarias artesanais estão se comprometendo com práticas sustentáveis, desde a produção até a distribuição. Esse compromisso é uma grande vantagem, pois cada vez mais consumidores procuram marcas que alinhem seus valores com práticas ecologicamente responsáveis. Marcas como a BrewDog, por exemplo, têm apostado em campanhas para compensar suas emissões de carbono, promovendo a sustentabilidade como um dos valores centrais da empresa;
- Representatividade e diversidade: outro ponto importante no branding das cervejarias artesanais é a inclusão. Algumas marcas estão se destacando ao abrir espaço para diversidade de gênero, etnia e estilos de vida. O consumidor moderno valoriza marcas que respeitam e refletem a pluralidade da sociedade, e cervejarias que demonstram esses valores em suas ações, em seus produtos e em suas campanhas de marketing estão construindo uma base de fãs leal.
A Estética visual e o impacto nas redes sociais
Em 2024, o visual da marca é mais importante do que nunca. Com a crescente popularidade das redes sociais, principalmente Instagram e TikTok, as marcas de cervejas artesanais estão criando rótulos visualmente marcantes e campanhas que funcionam bem nesses canais.
- Design de rótulos criativos e fotogênicos: um rótulo atraente não só chama a atenção na prateleira, mas também incentiva os consumidores a compartilhar sua experiência online. Design criativo e inovador é uma estratégia que tem se mostrado eficaz em 2024. A cervejaria Omnipollo, conhecida por seus rótulos vibrantes e ousados, é um exemplo de marca que aproveita o poder do design para se destacar e criar uma experiência visual inesquecível;
- Campanhas para engajamento nas redes sociais: cervejarias que investem em campanhas de mídia social para engajamento de seus seguidores estão colhendo resultados positivos. O conteúdo gerado pelo usuário (CGU) é uma forma valiosa de publicidade gratuita e autêntica, na qual os consumidores compartilham suas próprias fotos e vídeos com as cervejas. Em 2024, marcas estão criando hashtags exclusivas e incentivando o CGU, o que aumenta a visibilidade e gera conexão com o público.
Personalização e edição limitada
Outro elemento de branding que está funcionando bem em 2024 é a personalização. As cervejarias artesanais estão oferecendo experiências de compra únicas, nas quais o cliente sente que está adquirindo algo exclusivo e feito especialmente para ele.
- Edições limitadas: cervejarias que lançam edições limitadas conseguem criar um sentimento de urgência e exclusividade. Esse tipo de estratégia é eficiente, pois alimenta a curiosidade e o desejo dos consumidores por novidades. Além disso, edições limitadas ajudam a testar novos sabores, embalagens e conceitos de marca com um risco menor;
- Experiências personalizadas para o consumidor: personalização vai além dos produtos. Em 2024, vemos marcas oferecendo experiências exclusivas, como degustações guiadas, tours nas fábricas e eventos exclusivos. Essas interações criam uma conexão emocional com a marca, tornando o cliente parte da história do produto e fortalecendo o branding.
Storytelling e autenticidade
Contar histórias é uma das estratégias mais antigas e eficazes para conectar marcas e consumidores, e no caso das cervejarias artesanais, o storytelling é ainda mais impactante. Marcas que compartilham sua trajetória, suas origens e os valores que guiam a produção da cerveja têm mais chances de criar um vínculo duradouro com seus clientes.
- A história da cervejaria e de seus fundadores: muitas cervejarias artesanais são fundadas por pessoas apaixonadas pela arte de fazer cerveja, e compartilhar essa paixão é uma maneira poderosa de humanizar a marca. Em 2024, as histórias de perseverança, inovação e compromisso com a qualidade estão sendo utilizadas para criar uma narrativa que envolve o consumidor;
- Autenticidade e transparência: além de contar boas histórias, é essencial que as marcas mantenham a transparência sobre seus processos, ingredientes e práticas. O consumidor moderno valoriza a autenticidade, e marcas que comunicam com transparência estão ganhando a confiança do público. Esse ponto é especialmente importante para as gerações mais jovens, que buscam marcas em que possam confiar.
Experiências digitais e o marketing omnichannel
Com o avanço da tecnologia e o crescimento do e-commerce, o branding digital tem se tornado uma peça chave para as cervejarias artesanais. Em 2024, vemos um aumento nas interações digitais e uma aposta no marketing omnichannel, no qual a experiência do consumidor é integrada em todos os pontos de contato.
- Experiências interativas em plataformas digitais: cervejarias estão investindo em experiências digitais interativas, como tours virtuais pelas fábricas, degustações online e vídeos ao vivo nas redes sociais. Essas estratégias não apenas aproximam a marca do consumidor, mas também oferecem acesso a experiências que antes eram limitadas ao presencial;
- Marketing omnichannel para fortalecer a presença da marca: em 2024, vemos cervejarias que utilizam múltiplos canais – como redes sociais, sites de e-commerce, newsletters e lojas físicas – para oferecer uma experiência integrada ao consumidor. Essa abordagem permite que as marcas estejam presentes em vários pontos de contato, aumentando as chances de alcançar e engajar seu público.
Colaborações e parcerias estratégicas
Parcerias têm se tornado uma estratégia de sucesso no branding de cervejarias artesanais, ajudando as marcas a alcançar novos públicos e reforçar seu posicionamento. Em 2024, parcerias com outras marcas, influenciadores e até mesmo outras cervejarias estão contribuindo para um branding mais impactante e diversificado.
- Colaborações com marcas e influenciadores: colaborações com marcas de outros segmentos – como moda, música ou gastronomia – permitem que as cervejarias artesanais expandam seu público e se conectem com consumidores que podem não estar familiarizados com a marca. Parcerias com influenciadores também são eficazes, pois trazem um toque de autenticidade e expandem a visibilidade;
- Cervejas colaborativas entre cervejarias: outra tendência é a criação de cervejas colaborativas entre diferentes cervejarias. Essas parcerias ajudam a fortalecer o setor como um todo, trazem inovação e permitem que as marcas compartilhem recursos e conhecimentos. O consumidor, por sua vez, ganha a oportunidade de experimentar sabores únicos e interessantes.
Experiência local e valorização da comunidade
Por fim, a valorização do local e o apoio à comunidade são elementos importantes no branding de cervejarias artesanais em 2024. A conexão com a comunidade não só reforça a autenticidade da marca, mas também cria uma base de consumidores fiéis.
- Envolvimento com a comunidade local: cervejarias que apoiam eventos locais, colaboram com pequenos negócios e mantêm uma forte presença na comunidade se destacam aos olhos dos consumidores. Isso fortalece a relação com o público e traz uma identidade única, enraizada na cultura local;
- Valorização dos ingredientes locais: em vez de importar ingredientes, muitas cervejarias estão focando na valorização de insumos regionais. Além de ser uma estratégia sustentável, isso contribui para que cada cerveja tenha características únicas, conectando o produto ao terroir da região.
Aplicando a estratégia assertivamente
O branding de cervejarias artesanais em 2024 é multifacetado e dinâmico. Ele vai muito além do rótulo e do logotipo; é uma construção contínua de uma identidade que conversa com o consumidor, que o inspira e que o fideliza.
E para aplicar o branding de maneira assertiva em suas estratégias de marketing, converse com o time da Part Comunicação. A agência criativa está sempre antenada nas principais tendências, e com certeza, vai te ajudar a alcançar o tão esperado sucesso da sua marca no meio digital.
O mercado está em constante transformação, mas uma coisa é certa: o branding continuará sendo uma peça chave para o sucesso das cervejarias artesanais no futuro.