06 ago A influência da música no marketing cervejeiro
O marketing cervejeiro é uma área onde as marcas buscam constantemente novas maneiras de atrair e engajar seu público. Entre as diversas estratégias utilizadas, a associação da cerveja com a música e o entretenimento tem se mostrado muito assertiva. Este artigo mostra como essas parcerias podem beneficiar as marcas de cerveja e como elas podem ser implementadas de maneira bem-sucedida.
A conexão entre música, entretenimento e cerveja
A ligação entre cerveja, música e entretenimento não é nova. Desde os tempos antigos, bebidas alcoólicas são consumidas em celebrações, festivais e eventos musicais. A cerveja, em particular, está associada a um estilo de vida social, o que a torna uma escolha natural para patrocinar e participar de eventos de entretenimento.
Eventos musicais
Os festivais de música são um dos cenários mais populares para a promoção de cervejas. Marcas de cerveja frequentemente patrocinam grandes festivais, proporcionando não apenas visibilidade, mas também uma experiência positiva associada à sua marca. Eventos como o Rock in Rio, Lollapalooza e Oktoberfest são exemplos de como a música e a cerveja podem se unir para criar um clima de celebração.
Parcerias com artistas
Além de patrocinar eventos, muitas marcas de cerveja formam parcerias com artistas. Essas collabs podem incluir desde campanhas até a criação de edições especiais de cervejas inspiradas em músicos ou bandas. Essa estratégia permite que as marcas alcancem novos públicos, especialmente os fãs dos artistas parceiros.
Utilização de trilhas sonoras em anúncios
A música não está presente apenas nos eventos ao vivo, mas também desempenha um papel importante nos anúncios de cerveja. Uma trilha sonora bem escolhida cria emoções e torna um comercial memorável. Marcas como Budweiser, Guinness e Stella Artois frequentemente utilizam músicas em suas campanhas para criar um impacto.
Entretenimento além da música
Embora a música desempenhe um papel no marketing cervejeiro, outras formas de entretenimento também são eficazes. Filmes, séries de TV, esportes e jogos são áreas onde as marcas de cerveja podem se destacar.
Patrocínio de eventos esportivos
O patrocínio esportivo é uma estratégia muito utilizada por marcas de cerveja. Seja através de anúncios durante transmissões de jogos, patrocínios de equipes ou até mesmo a criação de áreas temáticas em estádios, a conexão entre esporte e cerveja é bem estabelecida.
Product Placement em filmes e séries
A inserção de produtos (product placement) em filmes e séries é outra estratégia excelente. Ao apresentar suas cervejas em cenários de entretenimento populares, as marcas podem alcançar um público diversificado. Essa técnica é eficaz quando a cerveja é integrada de maneira natural à trama, criando uma conexão subconsciente com o espectador.
Criando experiências
Para que as estratégias de marketing envolvendo música e entretenimento deem resultados positivos, é importante que as marcas criem experiências para os consumidores.
Experiências interativas
As ativações interativas em eventos são uma maneira excelente de engajar o público. Isso inclui estandes de degustação com realidade aumentada, competições interativas e jogos que permitem aos consumidores interagir diretamente com a marca, dentre outros.
Conteúdo exclusivo
Oferecer conteúdo exclusivo relacionado a música e entretenimento é outra maneira de engajar o público, como por exemplo, lançamentos de músicas exclusivas em parceria com artistas ou documentários e vídeos dos bastidores de eventos patrocinados pela marca.
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