28 jun Campanhas cervejeiras que celebram a causa LGBTQIAPN+
O mercado de cervejas artesanais tem crescido nos últimos anos, impulsionado por consumidores em busca de qualidade, autenticidade e diversidade de sabores. Ao mesmo tempo, a importância das causas sociais tem ganhado destaque, e a inclusão da comunidade LGBTQIAPN+ nas estratégias de marketing é uma tendência que vem se consolidando. Empresas que abraçam essa causa não apenas demonstram responsabilidade social, mas também se conectam de forma mais profunda com seus consumidores. Este texto explora como as cervejarias artesanais têm celebrado a causa LGBTQIAPN+ com campanhas de marketing, e como isso influencia positivamente a percepção da marca.
A importância da inclusão no marketing
Estudos indicam que consumidores, especialmente os mais jovens, preferem marcas que demonstram um compromisso real com causas sociais, incluindo os direitos LGBTQIAPN+.
E para as cervejarias artesanais, a inclusão pode significar a diferença entre ser apenas mais uma no mercado e se destacar como líder de inovação e responsabilidade social. Ao integrar a causa LGBTQIAPN+ em suas campanhas de marketing, essas cervejarias celebram a diversidade e constroem uma comunidade de consumidores que se sentem representados.
Exemplos de campanhas de sucesso
BrewDog e a parceria com a Stonewall
Em 2019, a BrewDog lançou uma campanha em parceria com a Stonewall, uma das maiores organizações de defesa dos direitos LGBTQIAPN+ no Reino Unido. A campanha incluiu o lançamento de uma edição especial da cerveja “No Label”, descrita como a “primeira cerveja transgênero do mundo”. A cerveja foi feita com lúpulo que muda de gênero durante o crescimento, uma metáfora para a fluidez de gênero.
Além do produto inovador, a campanha incluiu doações para a Stonewall e ações de sensibilização sobre as questões enfrentadas pela comunidade LGBTQIAPN+.
Brooklyn Brewery e a série de eventos “Queer Beer”
Em parceria com a Queer|Art, uma organização que apoia artistas LGBTQIAPN+, a Brooklyn Brewery lançou a série de eventos “Queer Beer”. Esses eventos celebram a diversidade dentro da comunidade cervejeira, destacando artistas, músicos e chefs LGBTQIAPN+.
A série “Queer Beer” promove a inclusão e cria uma plataforma para talentos LGBTQIAPN+ se expressarem e se conectarem com o público. A campanha utiliza redes sociais, eventos presenciais e collabs com influenciadores para alcançar uma audiência ampla e diversificada. O resultado é uma marca que não apenas vende cerveja, mas também promove a arte, a cultura e a inclusão.
Lagunitas e a campanha “LaguniPride”
Em parceria com a GLAAD, uma organização de defesa dos direitos LGBTQIAPN+, a Lagunitas lançou uma edição especial de sua popular cerveja IPA, com uma embalagem inspirada na bandeira do orgulho.
A campanha incluiu doações para a GLAAD e uma série de eventos em apoio à causa. A Lagunitas ainda utilizou suas plataformas digitais para compartilhar histórias inspiradoras da comunidade LGBTQIAPN+, criando um espaço de celebração e apoio.
O impacto das campanhas inclusivas
As campanhas de marketing que celebram a causa LGBTQIAPN+ têm um impactona percepção da marca e na construção de uma comunidade leal de consumidores. A inclusão de temas LGBTQIAPN+ nas estratégias de marketing demonstra que a marca está atenta às questões sociais e disposta a usar sua plataforma para promover mudanças positivas.
Conexão emocional com o consumidor
Campanhas inclusivas criam uma conexão emocional forte entre a marca e seus consumidores. Quando uma cervejaria abraça a causa LGBTQIAPN+, ela não está apenas vendendo um produto, mas também comunicando valores de respeito, igualdade e diversidade.
Relevância cultural
Em um mercado competitivo, a relevância cultural pode ser um diferenciador. Campanhas que celebram a causa LGBTQIAPN+ colocam a marca no centro de conversas importantes e atuais, aumentando sua visibilidade e atraindo uma base de consumidores diversificada.
Como implementar campanhas inclusivas
Para cervejarias artesanais que desejam implementar campanhas de marketing inclusivas, é importante seguir alguns passos para garantir impacto positivo.
Entenda a comunidade
Antes de lançar uma campanha, é importante entender a comunidade LGBTQIAPN+. Isso inclui se educar sobre os desafios e as necessidades da comunidade, bem como as formas mais respeitosas de representá-la. Consultar membros da comunidade e organizações de defesa dos direitos LGBTQIAPN+ pode fornecer ótimos insights.
Seja autêntico
A autenticidade é fundamental para o sucesso de qualquer campanha de marketing inclusiva. Evite o “pinkwashing”, ou seja, usar símbolos e temas LGBTQIAPN+ apenas para obter lucro sem um compromisso real com a causa.
Colabore com organizações LGBTQIAPN+
Parcerias com organizações de defesa dos direitos LGBTQIAPN+ podem fortalecer a campanha e aumentar sua credibilidade. Essas organizações podem fornecer orientação, apoio e uma plataforma para amplificar a mensagem da campanha.
Use plataformas variadas
Para alcançar um público amplo e diversificado, utilize várias plataformas de marketing, como redes sociais, eventos presenciais, collabs com influenciadores e mídia tradicional.
Monitore e avalie
Após o lançamento da campanha, monitore os resultados e avalie o impacto. Isso inclui acompanhar métricas de engajamento, feedback dos consumidores e o impacto na percepção da marca. Use esses insights para ajustar futuras campanhas e garantir um compromisso contínuo com a inclusão.
Celebre
As campanhas de marketing de cervejas artesanais que celebram a causa LGBTQIAPN+ são mais do que uma estratégia comercial; elas representam um compromisso com a diversidade, a inclusão e a responsabilidade social.
E que neste dia 28 de junho, que celebra o Orgulho LGBTQIAPN+, saibamos que apoiar a causa e abraçar a diversidade reforça ainda mais nosso compromisso de criar uma sociedade livre de preconceitos e que abraça toda forma de amor! Cheers!