11 jul Campanhas criadas por cervejarias artesanais
Hoje vamos analisar algumas das campanhas mais inovadoras do setor cervejeiro, oferecendo insights sobre como essas estratégias podem ser adaptadas para atrair determinado público. Boa leitura!
O poder da narrativa
Contar histórias pode conectar os consumidores à marca, transformando uma compra em uma verdadeira experiência.
Exemplo: BrewDog
Desde seus primórdios, os fundadores da BrewDog, James Watt e Martin Dickie, compartilharam a história de como começaram a fazer cerveja em uma garagem na Escócia. Essa narrativa deu match com consumidores que se identificam com a marca.
Criatividade no design
Embalagens, rótulos e materiais promocionais podem chamar a atenção dos consumidores à primeira vista.
Exemplo: Mikkeller
A cervejaria dinamarquesa Mikkeller é conhecida por seus rótulos de cerveja artisticamente desenhados, criados por Keith Shore. Esse foco no design atrai os consumidores e transforma as garrafas em itens colecionáveis.
Interatividade e engajamento
Campanhas interativas podem aumentar o engajamento do público. Atividades que envolvem os consumidores, como concursos, jogos e experiências personalizadas, criam conexões com a marca.
Exemplo: Goose Island
A Goose Island, uma cervejaria de Chicago, lançou a campanha “Goose Island Migration Week”, onde a equipe viaja para diferentes cidades para oferecer degustações, eventos e oportunidades de interação com os mestres cervejeiros.
Aproveitando as redes sociais
Com a capacidade de atingir um grande público e a facilidade de compartilhamento, uma campanha bem-sucedida nas redes sociais pode se tornar viral rapidamente.
Exemplo: #ShareaCoke, adaptada para cervejas artesanais
A campanha #ShareaCoke da Coca-Cola, onde os consumidores podiam personalizar suas garrafas com nomes, foi um grande sucesso. Uma adaptação dessa ideia para cervejas artesanais poderia envolver permitir que os consumidores criem seus próprios rótulos personalizados.
Collabs e parcerias
Parcerias com outras marcas, artistas ou influenciadores podem ampliar o alcance de uma campanha publicitária. Essas collabs trazem novas perspectivas e atraem públicos diferentes.
Exemplo: Stone Brewing e Metallica
A Stone Brewing, uma cervejaria californiana, colaborou com a banda Metallica para criar a cerveja “Enter Night Pilsner”. Campanhas como essa demonstram como collabs bem pensadas podem criar buzz e atrair novos consumidores.
Sustentabilidade e responsabilidade social
Hoje, muitos consumidores procuram marcas que se alinhem com seus valores, especialmente em termos de sustentabilidade e responsabilidade social.
Exemplo: New Belgium Brewing
A New Belgium Brewing, com sede em Colorado, é conhecida por suas práticas sustentáveis e campanhas que promovem a responsabilidade ambiental. A campanha “Fat Tire’s 100% Carbon Neutral” destacou o compromisso da cervejaria em combater as mudanças climáticas, tornando-se a primeira cerveja americana totalmente neutra em carbono.
Eventos
Organizar eventos pode ser uma excelente maneira de promover a marca e criar experiências para os consumidores. Festivais de cerveja, lançamentos de novos produtos e degustações privadas são algumas das estratégias utilizadas por cervejarias artesanais.
Exemplo: Oktoberfest da Sierra Nevada
A Sierra Nevada Brewing organiza um Oktoberfest anual que atrai milhares de entusiastas de cerveja. O evento celebra a cultura cervejeira e cria uma plataforma para a marca lançar novas cervejas e fortalecer seu relacionamento com os consumidores.
Publicidade geolocalizada
Utilizar tecnologias de geolocalização pode tornar as campanhas mais relevantes. Mensagens personalizadas baseadas na localização do consumidor podem aumentar a taxa de conversão e o engajamento.
Exemplo: anúncios geolocalizados da Dogfish Head
A Dogfish Head Craft Brewery utiliza anúncios geolocalizados para promover eventos e lançamentos de produtos específicos para determinadas regiões. Ao direcionar suas campanhas para o público certo no momento certo, a cervejaria consegue aumentar a relevância e a eficácia de suas campanhas.
Campanhas bem estruturadas são sucesso
Estruturar campanhas estrategicamente torna-se uma tarefa fácil quando feita por bons profissionais. E é claro que não podemos terminar este texto sem recomendar a nossa parceira Part Comunicação, que trabalha sempre para que os jobs dos seus clientes sejam um verdadeiro sucesso! Entre em contato com o time para saber mais!