08 maio Colaboração com designers e ilustradores para criação de rótulos
Se existe um ponto de contato poderoso entre o consumidor e uma cerveja artesanal, esse ponto é o rótulo. Em um mercado onde centenas de marcas competem pela atenção nas prateleiras e nas redes sociais, o visual da embalagem pode ser o fator decisivo entre ser ignorado ou se tornar um fenômeno de vendas — e até viralizar. Mas o segredo por trás de um rótulo que chama atenção não está apenas na estética: está na colaboração criativa entre cervejarias, designers e ilustradores.
Neste artigo, vamos explorar como a cocriação com profissionais de design pode transformar o posicionamento de uma cerveja artesanal, construir identidade de marca e gerar um impacto real no marketing. Seja você um empreendedor do setor cervejeiro, um profissional de marketing ou apenas curioso sobre os bastidores desse mercado criativo, este conteúdo é pra você.
O rótulo como mídia e como experiência
Imagine o seguinte cenário: uma pessoa entra em uma loja especializada ou bar com dezenas de rótulos coloridos, chamativos e criativos. Ela não conhece todas as marcas, então o que a faz pegar uma cerveja da prateleira e não outra? A resposta está no impacto visual e na conexão emocional imediata que o rótulo é capaz de gerar.
Hoje, o rótulo deixou de ser apenas uma parte obrigatória da embalagem. Ele virou um ativo de branding, uma mídia própria e até um conteúdo potencialmente viralizável. Quando bem feito, o rótulo se transforma em:
- Um post compartilhável nas redes sociais;
- Um convite para experimentar a cerveja;
- Um símbolo da identidade da marca.
E é justamente por isso que a colaboração com designers e ilustradores se tornou um pilar estratégico para as cervejarias artesanais que desejam se destacar.
A importância da cocriação
Cocriação vai muito além de contratar alguém para “fazer o layout do rótulo”. Ela envolve troca de ideias, imersão no propósito da cerveja e valorização da criatividade de ponta a ponta. O processo colaborativo permite unir:
- A visão e a personalidade da cervejaria;
- A bagagem artística do designer ou ilustrador;
- A compreensão do público-alvo.
Quando essas três forças se unem, o resultado é autêntico, original e cheio de personalidade.
Por que rótulos viralizam?
Para que um rótulo viralize, ele precisa ir além da beleza. Ele precisa gerar identificação, conversa e emoção. Veja alguns fatores que tornam um rótulo “compartilhável”:
- Narrativa forte: Um conceito criativo com história por trás desperta interesse. Exemplo: uma cerveja que homenageia uma lenda local ou traz elementos culturais de determinada região;
- Estética ousada: Ilustrações únicas, cores vibrantes, tipografias expressivas e até estilos retrô ou futuristas são visualmente instigantes;
- Elementos de humor ou crítica social: Um toque de sarcasmo, ironia ou comentário social inteligente pode transformar o rótulo em uma peça de comunicação provocadora e memorável;
- Possibilidade de colecionar: Séries de rótulos, colaborações artísticas ou versões limitadas despertam o desejo de guardar e compartilhar;
- Alinhamento com o público: Um bom rótulo conversa diretamente com os interesses, comportamentos e valores do público-alvo.
Como funciona a colaboração na prática?
Aqui vai um passo a passo simplificado de como uma cervejaria pode cocriar com designers e ilustradores:
Briefing bem estruturado
Tudo começa com um bom briefing. Ele deve conter informações como:
- Perfil da cerveja (tipo, estilo, sensorial);
- História ou conceito da linha;
- Público-alvo;
- Valores da marca;
- Exemplos de referências visuais;
- Elementos obrigatórios (informações legais, logo, etc.).
Imersão criativa
Designers e ilustradores precisam entender o universo da marca. É importante que eles conheçam:
- O que diferencia aquela cervejaria;
- As histórias por trás dos produtos;
- O tom de voz da comunicação da marca.
Algumas cervejarias até convidam os artistas para visitar a fábrica ou participar de eventos internos. Isso fortalece a conexão com o produto.
Exploração de ideias e esboços
Nesta etapa, surgem os primeiros rabiscos e conceitos. É um momento de liberdade criativa, onde surgem propostas que podem ser refinadas mais adiante.
Alinhamento e ajustes
A cervejaria dá feedback sobre as propostas iniciais, e os ajustes vão sendo feitos até que todos estejam satisfeitos com o resultado. O diálogo constante é fundamental aqui.
Finalização e aplicação
Depois de aprovado, o design é finalizado e adaptado para os formatos necessários (garrafa, lata, materiais promocionais, redes sociais, etc.).
Exemplos de sucesso
Algumas cervejarias artesanais brasileiras vêm se destacando justamente por suas colaborações artísticas:
- Dogma (SP): Conhecida por rótulos com estética contemporânea e minimalista, fruto de parcerias com designers que entendem a vibe urbana da marca;
- OverHop (RJ): Investe em ilustrações psicodélicas e chamativas, conectando com um público jovem e irreverente;
- Cervejaria Juan Caloto (SP): Um exemplo claro de storytelling nos rótulos. Cada cerveja tem um “episódio” da saga de Juan Caloto, um personagem fictício mexicano.
Esses casos mostram como a arte e o marketing andam juntos para gerar engajamento e fidelidade.
Dicas para cervejarias que querem cocriar com artistas
Se você está pensando em investir nessa abordagem, aqui vão algumas orientações práticas:
- Busque artistas com portfólio alinhado ao seu estilo;
- Valorize o processo e não só o resultado final;
- Crie parcerias duradouras, não apenas pontuais;
- Dê liberdade criativa (com diretrizes, mas sem engessar);
- Envolva o time de marketing desde o início;
- Transforme o processo em conteúdo (making of, entrevistas com os artistas, bastidores da criação).
Esses cuidados tornam a experiência rica para todos os envolvidos — e ainda geram material de engajamento para as redes sociais da marca.
O papel do marketing na divulgação dos rótulos
De nada adianta ter um rótulo incrível se ele não chega ao público da forma certa. Por isso, o time de marketing tem um papel essencial após a criação:
- Criar campanhas que destaquem o rótulo como personagem;
- Usar o storytelling visual como tema central de posts e vídeos;
- Aproveitar o apelo visual para ações de influenciadores e mídia espontânea;
- Estar atento ao comportamento do público nas redes para replicar o sucesso.
Um rótulo pode virar camiseta, pôster, adesivo, brinde… Quando ele é realmente icônico, se torna um ativo de branding com múltiplas aplicações.
Quando o design vira parte da alma da cerveja
O mercado de cervejas artesanais é movido por paixão, autenticidade e originalidade. O consumidor quer viver experiências — e isso começa no olhar. Ao cocriar com designers e ilustradores, a cervejaria não só entrega um produto bonito, mas sim um manifesto visual do que ela acredita.
É dessa união entre criatividade, propósito e estratégia que nascem os rótulos que viralizam.
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