30 out Como atrair o público jovem através do TikTok
No mundo do marketing digital, novas plataformas surgem a todo momento, e acompanhar as tendências é essencial para conquistar o público certo. Uma das redes sociais que mais cresce e que tem conquistado o coração dos jovens – e o de marcas visionárias – é o TikTok. Voltado para o compartilhamento de vídeos curtos, dinâmicos e divertidos, o TikTok se tornou uma ferramenta poderosa para conectar marcas e consumidores. E no setor cervejeiro, que busca constantemente inovações para atrair um público jovem, não poderia ser diferente. Neste texto, vamos explorar como as cervejarias têm utilizado o TikTok para se conectar com a nova geração de consumidores e tornar a experiência de marca ainda mais atraente e acessível.
O poder do TikTok para o público jovem
Lançado em 2016, o TikTok rapidamente cresceu e, hoje, conta com bilhões de downloads ao redor do mundo. Um dos maiores atrativos da plataforma é sua linguagem visual e acessível, especialmente entre o público jovem. Cerca de 60% dos usuários da plataforma têm menos de 30 anos, o que representa um grande atrativo para as marcas que desejam alcançar essa faixa etária.
No caso das cervejarias, que enfrentam o desafio de conquistar e fidelizar uma nova geração de consumidores, o TikTok surge como uma oportunidade única. Com o recurso de vídeos curtos, as marcas conseguem transmitir mensagens de maneira criativa e autêntica, tornando o conteúdo mais engajador e menos formal, o que é muito valorizado pelos usuários jovens.
Estratégias de conteúdo das cervejarias no TikTok
As cervejarias têm investido em uma série de estratégias no TikTok para se destacar e se conectar com o público jovem. Entre as principais estão:
Educação e informação sobre o mundo cervejeiro
O público jovem adora aprender coisas novas, especialmente se o conteúdo é apresentado de forma leve e divertida. Muitas cervejarias têm apostado em vídeos educacionais que explicam diferentes estilos de cerveja, métodos de produção e até curiosidades sobre o universo cervejeiro. Esse tipo de conteúdo, além de atrair a atenção, contribui para criar um vínculo de confiança com o consumidor, que vê na marca uma fonte de informação confiável e acessível.
Vídeos rápidos sobre como identificar notas de sabor em uma cerveja, os processos de fermentação ou as diferenças entre as principais variedades de lúpulo, por exemplo, geram engajamento e ajudam a educar o consumidor. Essa estratégia contribui para uma experiência de marca mais rica, despertando o interesse do público jovem em conhecer mais sobre a cultura cervejeira.
Parcerias com influenciadores digitais
Os influenciadores digitais são, sem dúvida, uma das ferramentas mais poderosas do marketing no TikTok. Para conquistar a audiência jovem, muitas cervejarias estão se associando a influenciadores que compartilham um estilo de vida próximo ao do seu público-alvo. Eles atuam como embaixadores das marcas e ajudam a humanizá-las, transmitindo autenticidade e conquistando a confiança dos seguidores.
Imagine um influenciador jovem que frequenta bares e ama explorar novos sabores de cerveja. Essa parceria entre cervejarias e influenciadores permite que o público veja o consumo da cerveja de uma maneira descontraída e natural, como parte de uma experiência de vida. Além disso, os influenciadores conseguem explicar de forma divertida e autêntica as características das cervejas, incentivando seus seguidores a experimentar novos sabores.
Tendências e desafios virais
O TikTok é a plataforma dos desafios virais e das tendências que se espalham como um incêndio. As cervejarias mais antenadas estão sempre de olho nessas tendências e criam conteúdos que se alinham com elas. Ao participar de um desafio viral, por exemplo, a marca não só mostra que está conectada ao que é atual, mas também se torna parte das conversas em alta, capturando a atenção dos jovens de forma orgânica.
Um exemplo popular são os desafios de drinks e coquetéis, onde os usuários do TikTok compartilham suas próprias receitas ou experimentam bebidas de maneiras criativas. Cervejarias podem incentivar o público a criar vídeos misturando suas cervejas favoritas com ingredientes diferentes ou experimentar combinações inusitadas. Isso gera uma interação divertida e aumenta o alcance da marca.
Recursos do TikTok que as cervejarias estão usando
Além das estratégias de conteúdo, as cervejarias estão aproveitando as ferramentas nativas do TikTok para potencializar o alcance e engajamento de suas campanhas. Vamos ver alguns dos principais recursos que elas estão utilizando:
Efeitos visuais e filtros
O TikTok possui uma grande variedade de efeitos visuais e filtros que podem ser usados para criar vídeos com um toque único. Esses recursos não só tornam o conteúdo mais atrativo visualmente, mas também ajudam a transmitir a identidade da marca de forma divertida. Cervejarias podem criar vídeos com efeitos que simulam espuma, cores e até cenas inspiradas em fábricas de cerveja, transformando o vídeo em uma experiência imersiva.
Hashtags e desafios de marca
Criar uma hashtag exclusiva para a marca ou para uma campanha específica é outra forma de engajar o público. Hashtags de desafios, como #BeerChallenge ou #CheersWithFriends, estimulam os usuários a criarem seus próprios conteúdos, aumentando a visibilidade da marca. Além disso, ao usar uma hashtag própria, a cervejaria consegue acompanhar o engajamento e ver como os consumidores estão interagindo com a campanha.
Anúncios de formato curto
O TikTok também oferece opções de publicidade paga em diferentes formatos, como os anúncios de vídeo em tela cheia que aparecem entre um vídeo e outro no feed do usuário. As cervejarias têm usado essa estratégia para divulgar lançamentos de produtos ou edições limitadas, atingindo diretamente o público que segue perfis de bebidas, bares ou conteúdo relacionado ao mundo cervejeiro.
Com vídeos curtos e objetivos, é possível atrair a atenção rapidamente e gerar curiosidade sobre a marca ou o produto.
Exemplos de cervejarias que estão mandando bem no TikTok
Algumas cervejarias já se destacam no TikTok e são um exemplo de como a plataforma pode ser explorada no mercado cervejeiro. Entre os cases de sucesso estão:
- Cervejaria A: apostou em vídeos educativos e criou uma série chamada “Desvendando Sabores”, onde mostra como identificar os diferentes sabores e aromas em uma cerveja. A série gerou tanto interesse que os vídeos passaram a ser um atrativo principal do perfil, ajudando a aumentar o reconhecimento da marca entre consumidores curiosos;
- Cervejaria B: criou uma hashtag própria para promover uma linha de cervejas especiais, convidando o público a compartilhar suas experiências ao degustá-las. A ação não só atraiu novos seguidores como também aumentou a interação com os consumidores;
- Cervejaria C: fez parcerias com influenciadores do TikTok que têm como tema viagens e gastronomia, posicionando-se como uma cerveja ideal para acompanhar aventuras e momentos especiais.
O futuro do marketing cervejeiro no TikTok
O sucesso das cervejarias no TikTok é um indicativo de que a plataforma tem potencial para crescer ainda mais como uma ferramenta de marketing. À medida que a rede social evolui e atrai novos públicos, as oportunidades para o mercado cervejeiro também se expandem. O futuro do marketing de cerveja no TikTok promete ser ainda mais interativo e personalizado, com estratégias que incluem realidade aumentada, filtros personalizados e experiências imersivas.
O TikTok continuará sendo um palco importante para campanhas inovadoras e autênticas, que realmente falam a língua dos jovens. Para as cervejarias, essa é uma oportunidade única de se conectar com uma geração que valoriza a transparência e autenticidade, permitindo que suas marcas se destaquem de maneira significativa.
Trabalhe com profissionais capacitados
O TikTok revolucionou a forma como as marcas se comunicam com o público, especialmente o jovem, e as cervejarias estão aproveitando ao máximo essa onda. E trabalhar com esse aplicativo exige expertise e aplicações de estratégias específicas, habilidades que a Part Comunicação tem estando há anos no mercado.
Contate o time através das redes sociais e conheça mais seus jobs consagrados no universo cervejeiro.
Aproveite também para seguir nosso perfil e compartilhar essas ideias cervejeiras com mais pessoas!