04 ago Como marcas de cerveja artesanal têm explorado o ASMR
O som de uma lata sendo aberta. O gás escapando lentamente. A espuma subindo com suavidade. O líquido dourado sendo despejado no copo. Para muitos consumidores, esses pequenos momentos auditivos não são apenas detalhes: são uma experiência sensorial completa. E as marcas de cerveja artesanal, sempre atentas à construção de valor emocional e experiências diferenciadas, estão percebendo o potencial disso para viralizar nas redes sociais.
Entramos na era do som. Em um universo onde o conteúdo visual reina, os elementos auditivos vêm ganhando espaço como ferramentas poderosas de conexão e engajamento. É nesse contexto que o ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), originalmente popularizado com vídeos relaxantes de sussurros, objetos sendo manuseados e sons suaves, começa a ser adotado por marcas que buscam oferecer mais do que apenas produto: uma sensação.
Mas como o mercado cervejeiro artesanal tem utilizado esse recurso? Por que esses sons geram tanta resposta emocional? E como isso pode ser aplicado de maneira estratégica no marketing digital? Vamos explorar esse fenômeno que une neurociência, comportamento do consumidor e criatividade publicitária.
O que é ASMR e por que ele se tornou um fenômeno?
Antes de mais nada, vale entender o que é o ASMR. Trata-se de uma resposta sensorial prazerosa, geralmente caracterizada por uma sensação de formigamento leve que começa no couro cabeludo e se espalha pela nuca e ombros. Esse efeito pode ser provocado por determinados sons, movimentos lentos, vozes suaves ou ruídos específicos.
Com a popularização de plataformas como YouTube, TikTok e Instagram Reels, milhões de vídeos ASMR surgiram para explorar esse tipo de estímulo. E mesmo quem não sente o “formigamento” característico pode encontrar nesses sons algo hipnotizante, curioso ou relaxante.
No contexto de marcas e produtos, o ASMR passou a ser explorado para gerar uma experiência imersiva e emocional. Marcas de cosméticos, alimentos, bebidas e até produtos de limpeza começaram a gravar áudios detalhados do uso de seus produtos, como um shampoo sendo aplicado, uma escova sendo passada em superfícies, ou — no nosso caso — uma cerveja sendo aberta e servida.
Por que o som importa no consumo de cerveja?
O som tem um papel psicológico mais forte do que muitos imaginam no ritual do consumo. Pense na sensação que o estalo da lata provoca. O som de uma garrafa sendo aberta com uma tampinha metálica, o tilintar do copo, o barulho do gás: são elementos que evocam frescor, prazer, socialização e até nostalgia.
Esses gatilhos auditivos ativam o cérebro de forma emocional, criando vínculos e memórias com a marca. E no caso da cerveja artesanal, que já carrega um apelo sensorial importante pelo aroma, sabor e visual, o som se torna o próximo passo lógico para enriquecer a experiência.
Além disso, em tempos de consumo digital e redes sociais dominadas por vídeos curtos, os sons se tornaram protagonistas em plataformas como o TikTok e os Reels do Instagram, onde o som é uma das chaves para o engajamento.
Como as cervejarias artesanais estão explorando isso?
Algumas marcas do setor já perceberam que o som da embalagem e do consumo pode ser mais do que um detalhe: pode ser o coração de uma peça de conteúdo. Vamos ver alguns formatos que têm sido adotados:
Vídeos ASMR com foco em embalagem
Cervejarias artesanais têm produzido vídeos onde o abrir da lata ou tirar da garrafa são o ponto alto. A ênfase está na captação sonora perfeita: o clique metálico, o gás escapando, a espuma se formando. Muitas vezes, esses vídeos são simples, com poucos elementos visuais, focando na imersão sonora.
Exemplo: vídeos com microfones binaurais captando o som de uma lata sendo aberta bem de perto, criando uma sensação quase tátil. O fundo pode ser neutro, com close no rótulo, reforçando a identidade da marca.
Conteúdos colaborativos com criadores de ASMR
Algumas marcas têm enviado seus produtos para criadores de conteúdo especializados em ASMR, que produzem vídeos com os sons das embalagens, o abrir das garrafas, e até o som da cerveja sendo degustada. A vantagem dessa abordagem é atingir o público já acostumado com esse formato e, ao mesmo tempo, ganhar autenticidade por meio da influência.
Campanhas com foco no “ritual do consumo”
Outras marcas investem em micro-histórias auditivas. Vídeos que reproduzem o ambiente de uma degustação: o som do copo colocado na mesa, o barulho ambiente do bar, a cerveja servida com calma. Tudo isso gera uma imersão sensorial, despertando o desejo de vivenciar aquele momento.
Reels e TikToks com desafios sonoros
Formatos virais como o “sound challenge” também vêm sendo adotados. Marcas propõem que os seguidores reproduzam os sons da sua cerveja favorita, ou criem vídeos sincronizados com o som de abertura da lata. Isso transforma o público em co-criador de conteúdo, gerando engajamento orgânico.
Por que isso viraliza?
A viralização de conteúdos com sons de embalagem e ASMR está ligada a três pilares:
Conexão emocional
Os sons despertam memórias afetivas, criam sensações de prazer e relaxamento. Isso aumenta a afinidade com a marca, fazendo com que o conteúdo seja compartilhado com mais frequência.
Alto poder de retenção
Vídeos com elementos sonoros envolventes tendem a reter a atenção por mais tempo, algo essencial no algoritmo de redes sociais. Quanto mais tempo o usuário permanece assistindo, maior a chance de aquele conteúdo ser impulsionado.
Ineditismo e surpresa
Ainda são poucas as marcas que dominam o uso criativo do som em campanhas. Logo, quando uma cervejaria artesanal investe nesse formato, ela se destaca, causa surpresa e curiosidade, aumentando as chances de viralização.
E como criar conteúdo ASMR de cerveja artesanal na prática?
Aqui vão algumas dicas para marcas que desejam explorar esse universo:
- Invista em captação de áudio de alta qualidade. Um microfone comum não captura os detalhes do som com fidelidade. Usar microfones direcional ou binaurais pode fazer toda a diferença.
- Use sons autênticos. Nada de banco de efeitos sonoros. O público percebe quando o som é real, e isso reforça a identidade da marca.
- Aposte na simplicidade visual. Sons detalhados funcionam melhor quando não estão competindo com muitos estímulos visuais.
- Crie uma identidade sonora. Assim como marcas têm logotipos e slogans, é possível construir uma assinatura sonora — um som de abertura, de brinde, ou de gás — que se torne reconhecível.
- Teste formatos curtos e virais. Comece com vídeos de 15 a 30 segundos para TikTok e Reels, com foco em momentos específicos da experiência de beber cerveja.
Oportunidades futuras: embalagens pensadas para o som
Se o som é tão poderoso, por que não desenhar embalagens que soem melhor? Algumas marcas começam a flertar com essa ideia: latas que fazem um som mais limpo ao abrir, garrafas com tampa de rosca que produzem estalos agradáveis, ou mesmo copos com ressonância própria.
Esse tipo de cuidado pode transformar um detalhe técnico em um elemento de diferenciação sensorial, criando uma camada extra de identidade e posicionamento.
O futuro é multissensorial — e sonoro
No mercado de cervejas artesanais, onde cada marca busca contar sua história com autenticidade, explorar os sentidos é essencial. O som, muitas vezes negligenciado, surge como uma fronteira criativa para gerar conexão, engajamento e viralização.
Conteúdos ASMR com foco em sons de embalagem são uma forma de dar vida ao produto fora da boca do consumidor — e dentro da mente dele. São sons que ficam. Que despertam vontade. Que constroem marca.
Se a sua cervejaria ainda não está explorando o poder do áudio, talvez seja hora de escutar mais de perto o que o seu produto tem a dizer.
A Part Comunicação pode te ajudar a transformar som em estratégia
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