26 maio Como posicionar sua cervejaria além do produto
Nos últimos anos, a cerveja artesanal deixou de ser apenas uma bebida para se tornar uma expressão de identidade, valores e estilo de vida. Cada vez mais, consumidores estão em busca de marcas que representem aquilo que acreditam, e não apenas produtos de qualidade. Nesse cenário, o marketing desempenha um papel fundamental: não basta falar sobre maltes, lúpulos e processos de fermentação — é preciso contar histórias, criar conexões e construir uma marca e um produto que vão além do copo.
Se você atua em uma cervejaria artesanal ou está envolvido com marketing nesse setor, entender como a cerveja artesanal virou um símbolo de lifestyle e como se posicionar nesse universo é essencial para atrair, engajar e fidelizar o público. Este conteúdo vai te ajudar a compreender esse movimento e como usá-lo a favor da sua marca.
Da bebida ao movimento cultural
A cerveja artesanal surgiu no Brasil como contraponto à produção em massa das grandes marcas. Inicialmente, o foco estava na diferenciação de sabores, na criatividade e na qualidade dos ingredientes. Porém, com o tempo, ela passou a carregar consigo uma série de significados que vão muito além do paladar.
Hoje, quem consome cerveja artesanal quer mais do que beber algo diferente — quer participar de uma comunidade, viver experiências autênticas, apoiar o pequeno produtor e se conectar com valores como sustentabilidade, cultura local, originalidade e até rebeldia contra o convencional.
Esse comportamento está fortemente alinhado a tendências de consumo observadas em diferentes mercados: o desejo por personalização, propósito e pertencimento. Nesse contexto, a cerveja artesanal se posiciona como símbolo de um lifestyle moderno, urbano, consciente e engajado.
Por que a cerveja artesanal se encaixa tão bem no universo do lifestyle
O conceito de “lifestyle” no marketing vai além de vender um produto ou serviço — trata-se de representar um conjunto de atitudes, valores e comportamentos que o consumidor quer expressar. E a cerveja artesanal oferece terreno fértil para isso por diversos motivos:
- Diversidade e experimentação: o universo das cervejas artesanais é amplo, criativo e sempre em transformação. Isso dialoga diretamente com um público que busca novidade e autenticidade;
- Conexão com a cultura local: muitas cervejarias valorizam ingredientes regionais, nomes de bairros ou cidades, e elementos do cotidiano local. Isso cria identificação e senso de pertencimento;
- Consumo consciente: a valorização de produções menores, práticas sustentáveis e processos mais humanizados ressoa com consumidores que se preocupam com o impacto das suas escolhas;
- Estética e experiência: as marcas de cerveja artesanal investem em rótulos criativos, eventos culturais, harmonizações, conteúdos nas redes sociais e até colaborações com artistas. Tudo isso gera valor de marca e reforça o lifestyle.
Como uma marca de cerveja artesanal pode se posicionar além do produto
Defina um propósito claro
Marcas que inspiram são aquelas que sabem o motivo pelo qual existem. Vá além de “produzir boas cervejas”. O que a sua cervejaria defende? Qual transformação deseja provocar no mundo — ou pelo menos no seu bairro?
O propósito é o ponto de partida para criar uma narrativa envolvente. Ele ajuda a atrair pessoas que compartilham dos mesmos valores e que, naturalmente, vão se tornar defensoras da sua marca.
Construa uma identidade visual coerente com o estilo de vida que deseja representar
Se a sua marca quer representar um lifestyle urbano e criativo, isso precisa aparecer em todos os pontos de contato com o público: do design do rótulo ao feed do Instagram. Já se o objetivo é valorizar tradições locais, essa estética precisa estar presente no ambiente do bar, no site, nas campanhas e no tom da comunicação.
A consistência é o que reforça a identidade e faz com que a marca se torne reconhecível e memorável.
Conte histórias — sempre
O storytelling é uma das ferramentas mais poderosas para posicionar marcas que querem representar algo maior do que produtos. Histórias de origem da cervejaria, da criação de um rótulo específico, dos mestres cervejeiros ou até dos clientes fazem parte da construção de uma comunidade.
Além disso, histórias emocionam, conectam e geram engajamento. Não se trata de inventar narrativas, mas de dar voz ao que já acontece nos bastidores da marca.
Crie experiências memoráveis
Eventos, harmonizações, visitas à fábrica, colabs com marcas de moda, arte ou gastronomia — tudo isso é parte da experiência que reforça o lifestyle da sua marca.
Hoje, as pessoas buscam viver algo único, e isso se estende ao universo da cerveja. Quando você transforma a simples degustação em uma vivência sensorial e cultural, está construindo valor.
Tenha presença digital estratégica
O público que consome cerveja artesanal está nas redes sociais, busca informações online e valoriza marcas que se expressam de forma criativa e verdadeira. Por isso, a presença digital da sua cervejaria precisa refletir o estilo de vida que você representa.
Alguns exemplos de boas práticas:
- Criar conteúdos educativos sobre estilos de cerveja;
- Compartilhar playlists, fotos de clientes e bastidores;
- Utilizar linguagem descontraída e acessível;
- Estimular a interação com o público.
Além disso, vale considerar parcerias com influenciadores locais e nichados, que têm alto poder de engajamento.
Cases que ilustram o lifestyle da cerveja artesanal
Cervejaria Patagonia (Argentina)
A marca se posiciona como sinônimo de conexão com a natureza e estilo de vida outdoor. Toda sua comunicação, desde os rótulos até o conteúdo nas redes sociais, explora cenários de montanhas, camping e trilhas. O público entende que consumir essa cerveja é abraçar esse espírito.
Dogma (Brasil)
A Dogma é conhecida por criar rótulos ousados, sabores extremos e por se posicionar como uma marca urbana e inovadora. Seus produtos e identidade visual comunicam esse lifestyle de forma clara e coerente.
Japas Cervejaria (Brasil)
Comandada por mulheres nipodescendentes, a Japas une a cultura asiática com a brasileira em suas cervejas. O posicionamento da marca reforça diversidade, representatividade e criatividade — tudo isso é traduzido em sabores, nomes e ações de comunicação.
Quais resultados esperar ao se posicionar além do produto?
Ao adotar um posicionamento de lifestyle, a sua marca:
- Cria conexões emocionais com o público;
- Ganha defensores, e não apenas consumidores;
- Constrói uma comunidade em torno da marca;
- Amplia o valor percebido — e pode praticar preços mais altos;
- Se diferencia de forma duradoura no mercado.
É claro que isso não substitui a qualidade da cerveja — ela é a base de tudo. Mas, para se destacar em um mercado competitivo, é preciso oferecer mais do que um bom produto: é preciso representar algo.
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A Part Comunicação entende que cada marca de cerveja artesanal carrega consigo uma história única, uma identidade e uma paixão, transformando esses elementos em uma presença de marca forte, criativa e coerente com o estilo de vida que você quer representar.
Com estratégias de marketing digital voltadas para o universo cervejeiro, a Part ajuda marcas a se conectarem com o público certo, a gerarem valor e a crescerem de forma sustentável. Seja através de redes sociais, branding, campanhas ou conteúdo, o time é especialista em transformar cerveja em experiência e produto em marca.
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