04 jun Dicas para sua cervejaria bombar no Instagram
O mercado de cerveja artesanal cresceu de forma impressionante nos últimos anos. No Brasil, são milhares de rótulos disputando espaço nas prateleiras, nos bares e, claro, nas redes sociais. E entre elas, o Instagram se tornou uma vitrine poderosa — especialmente para marcas que querem se conectar com um público jovem, apaixonado por experiências, autenticidade e sabor.
Mas por que será que algumas cervejarias artesanais conseguem “bombar” no Instagram — com milhares de seguidores engajados, posts com centenas de curtidas e presença marcante nas conversas — enquanto outras, mesmo com ótimos produtos, ficam no esquecimento digital?
A resposta está longe de ser aleatória. Neste artigo, vamos fazer um diagnóstico claro do que diferencia as cervejarias que se destacam no Instagram, apontar os principais erros cometidos por marcas artesanais e apresentar soluções práticas para quem quer transformar sua presença digital.
O Instagram não é um cardápio: é uma experiência
Um erro comum entre cervejarias é usar o Instagram apenas como uma extensão do cardápio. Postam rótulos, preços, horários de funcionamento… e nada mais. O problema é que o Instagram não foi feito para isso.
A plataforma é visual, emocional e social. O público quer mais do que saber o que você vende. Ele quer saber quem é você, por que faz cerveja, como cria seus sabores e com quem compartilha essa paixão.
As marcas que bombam entendem isso. Elas criam conteúdo que desperta emoção: mostram bastidores da produção, contam histórias dos mestres cervejeiros, compartilham harmonizações com pratos locais, registram eventos, valorizam o lifestyle de quem ama uma boa cerveja.
Diagnóstico: se o seu feed parece um panfleto digital, ele não vai engajar.
Solução: transforme seu perfil em uma vitrine de experiências. Use fotos de qualidade, explore vídeos curtos e reels, invista em storytelling e crie uma linguagem que reflita a personalidade da sua marca.
Falta de posicionamento claro
No universo artesanal, autenticidade é tudo. Mas muitas marcas ainda tentam agradar a todos, o que resulta em uma comunicação genérica e sem personalidade.
Quem se destaca no Instagram sabe exatamente quem é, quem quer alcançar e como quer ser percebido. Há marcas que abraçam o estilo “raiz”, com estética retrô e pegada rústica. Outras vão para o lado geek, com referências à cultura pop, jogos e HQs. Algumas apostam no lifestyle fitness, vegano ou sustentável.
O importante é ter clareza de posicionamento e alinhar isso com cada conteúdo postado.
Diagnóstico: a comunicação da sua cervejaria está diluída, sem personalidade ou foco.
Solução: defina um posicionamento forte. Entenda qual é a essência da sua marca e traduza isso em cores, linguagem, temas e tom de voz. E lembre-se: quem tenta falar com todo mundo, não fala com ninguém.
A marca não conversa com o público — só fala com ele
O Instagram é uma rede social, não um outdoor. Isso significa que ele pede diálogo, interação, troca. Ainda assim, muitas cervejarias usam a plataforma apenas para anunciar seus produtos, sem incentivar comentários, sem responder seguidores e sem criar conexões reais.
As marcas que crescem sabem que engajamento não é sorte: é estratégia. Elas fazem perguntas nos posts, respondem DMs com atenção, compartilham fotos de clientes, realizam enquetes nos stories e estão sempre ouvindo o que o público tem a dizer.
Diagnóstico: a marca não estimula o engajamento nem responde aos seguidores com frequência.
Solução: crie conteúdo com CTA (chamadas para ação), como “Qual seu rótulo preferido?”, “Você já experimentou essa harmonização?”, “Marque um amigo que ama cerveja!” e, claro, seja ativo nas respostas. Demonstre que há pessoas reais por trás da marca.
Inconsistência na frequência e na estética dos posts
No Instagram, consistência é sinônimo de relevância. Isso vale tanto para o ritmo de postagem quanto para a identidade visual. Marcas que somem por semanas e depois voltam com posts aleatórios têm mais dificuldade para construir relacionamento com o público.
Por outro lado, as cervejarias que se destacam mantêm um calendário editorial bem planejado. Elas postam com regularidade, exploram diferentes formatos (fotos, vídeos, stories, lives) e mantêm uma identidade visual coesa — com paleta de cores, filtros, fontes e estilos que se repetem e reforçam a marca.
Diagnóstico: o feed é visualmente desorganizado e os posts são esporádicos.
Solução: crie um calendário mensal de conteúdo, com dias fixos para determinados temas (ex: segundas de harmonização, quartas de bastidores, sextas de memes ou lançamentos). Use templates padronizados, contrate um designer ou utilize ferramentas como Canva com identidade definida.
Não aproveita o poder do conteúdo gerado por clientes
O melhor marketing é aquele feito pelos próprios consumidores. E no mundo da cerveja artesanal, isso é ouro puro. Gente reunida, brindes, fotos em eventos, reels criativos com a garrafa da marca — tudo isso pode (e deve) virar conteúdo no seu feed.
Cervejarias que bombam no Instagram sabem disso. Elas incentivam os clientes a marcarem o perfil oficial, usam hashtags da marca e repostam com frequência. Isso cria uma sensação de comunidade e pertencimento que não pode ser comprada com mídia paga.
Diagnóstico: a marca ignora o conteúdo espontâneo criado por clientes.
Solução: crie uma hashtag oficial, incentive o público a marcar a cervejaria, compartilhe os melhores posts dos consumidores no feed e nos stories e celebre sua comunidade de fãs.
Campanhas pagas mal direcionadas ou inexistentes
O Instagram tem grande potencial orgânico, mas o alcance pago ainda é uma ferramenta poderosa — especialmente para lançamentos, eventos ou aumento de seguidores em nichos específicos. O problema é que muitas cervejarias usam o botão “promover” sem qualquer estratégia — o que gera pouco resultado e desperdício de verba.
As marcas que fazem sucesso usam o tráfego pago de forma inteligente. Segmentam bem o público, criam criativos atrativos, testam formatos e analisam os resultados. Assim, transformam cliques em visitas, seguidores em clientes.
Diagnóstico: campanhas impulsionadas sem planejamento ou ausência total de mídia paga.
Solução: estude seu público-alvo, crie campanhas específicas com objetivos claros (como gerar cadastros para eventos ou aumentar seguidores locais), use o Gerenciador de Anúncios do Meta e acompanhe os indicadores de performance.
Falta de colaboração com influenciadores e outros negócios locais
As marcas que crescem rápido entendem o poder das parcerias. Seja com influenciadores digitais da cena cervejeira, seja com food trucks, bares, eventos ou até outras marcas artesanais. O Instagram é o palco ideal para essas colaborações — que ampliam o alcance, trazem credibilidade e geram conteúdo em dobro.
Diagnóstico: a marca atua de forma isolada, sem explorar colaborações estratégicas.
Solução: identifique influenciadores locais que tenham sinergia com a marca e proponha parcerias. Faça collabs com negócios da sua região, promova ações conjuntas em eventos e compartilhe os resultados nas redes.
Não basta fazer cerveja boa — é preciso comunicar bem
A verdade é que o Instagram não é só uma rede social — é uma vitrine viva para a sua marca. As cervejarias artesanais que se destacam não necessariamente têm o melhor produto (embora isso ajude!), mas sabem contar uma boa história, construir comunidade e se posicionar com autenticidade.
Se você leu até aqui, provavelmente já entendeu que ter presença digital forte não é questão de sorte, e sim de estratégia. E, nesse caminho, contar com uma equipe especializada pode fazer toda a diferença.
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