10 set É possível ser uma cervejaria sem presença forte no digital hoje?
O mercado de cerveja artesanal tem crescido de forma impressionante na última década. Com consumidores cada vez mais atentos à qualidade, à autenticidade e às histórias por trás dos rótulos, muitas cervejarias artesanais surgiram como símbolos de criatividade e resistência ao modelo massificado das grandes indústrias. Mas, diante de um cenário tão competitivo, surge uma pergunta inevitável: é possível, nos dias de hoje, ser uma cervejaria artesanal de sucesso sem presença forte no digital?
Para responder a essa questão, é importante analisar como o comportamento do consumidor mudou, o papel das plataformas digitais na jornada de compra e os riscos e oportunidades para marcas que insistem em depender apenas do “boca a boca” ou da experiência presencial.
O consumidor mudou e não volta atrás
A transformação digital não é apenas uma tendência, mas um reflexo de como as pessoas vivem. Hoje, antes de comprar uma cerveja artesanal, o consumidor pesquisa no Google, lê comentários no Untappd, segue perfis de cervejarias no Instagram, acompanha eventos via Facebook ou descobre lançamentos no TikTok.
Mais do que beber, ele quer participar da cultura cervejeira. Quer aprender sobre estilos, conhecer bastidores da produção, assistir vídeos com harmonizações e até colecionar experiências em bares e taprooms. Tudo isso acontece, em grande parte, no ambiente digital.
Se a cervejaria não está lá, ela corre o risco de ser invisível para esse novo consumidor conectado.
O mito do “boca a boca” suficiente
Durante muito tempo, as cervejarias artesanais cresceram apoiadas no marketing espontâneo: a recomendação de amigos, o bar da esquina que apresentava uma nova IPA, o festival em que o público se encantava com rótulos criativos.
Esse modelo ainda tem força, afinal, experiências presenciais autênticas continuam sendo poderosas, mas o digital amplifica esse boca a boca a níveis antes inimagináveis.
Um check-in no Untappd, uma foto no Instagram com uma lata bonita ou uma avaliação no Google podem alcançar centenas de pessoas em segundos. O que antes dependia de círculos sociais locais, agora tem o potencial de ser um buzz instantâneo em escala regional ou nacional.
Ignorar o digital, portanto, é perder a chance de transformar cada cliente em um embaixador de marca.
A concorrência não dorme
O Brasil ultrapassou 1.800 cervejarias registradas, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria da Cerveja (CervBrasil). Esse número cresce ano após ano, criando um ambiente de competição intensa.
Se antes a diferenciação era natural, hoje qualquer cervejaria artesanal disputa atenção com dezenas de outras — muitas delas com rótulos chamativos, storytelling bem construído e, principalmente, estratégias digitais consistentes.
Uma cervejaria sem presença forte no digital enfrenta um risco duplo:
- Ser ofuscada por concorrentes mais ativos, que dominam os feeds e algoritmos.
- Ficar restrita a um público muito local, limitando seu crescimento.
O digital como extensão da experiência cervejeira
Não se trata apenas de “estar online”, mas de entender o digital como parte da jornada de consumo. Alguns exemplos práticos:
- Redes sociais: permitem mostrar bastidores da produção, educar sobre estilos e criar expectativa para lançamentos.
- E-commerce e marketplaces: abrem a possibilidade de vendas para todo o país, algo impensável apenas com presença física.
- Comunidades digitais: grupos de WhatsApp, Telegram ou fóruns especializados fortalecem a relação com clientes mais fiéis.
- Eventos híbridos: lives de lançamento ou degustações virtuais complementam festivais presenciais.
Assim, o digital não substitui a experiência da cervejaria física ou do bar, mas expande o alcance dessa vivência para quem ainda não teve contato presencial com a marca.
As vantagens da presença digital bem estruturada
Para as cervejarias artesanais que investem em uma estratégia consistente de marketing digital, os benefícios são claros:
- Alcance ampliado: de um bairro, para uma cidade, depois para o estado e, eventualmente, para todo o país.
- Construção de marca: reforço de identidade, valores e propósito, elementos que atraem consumidores modernos.
- Relacionamento constante: proximidade com o cliente, mesmo quando ele não está no bar ou comprando no mercado.
- Diferenciação competitiva: destaque diante de um mercado saturado.
- Dados e inteligência de mercado: métricas de engajamento, comportamento de compra e feedback direto para ajustes rápidos.
Essas vantagens formam um ciclo virtuoso em que o digital alimenta o físico, e vice-versa.
Mas e quem não está no digital?
É claro que existem cervejarias artesanais que sobrevivem com pouca ou nenhuma presença digital. Elas geralmente dependem de um público extremamente fiel e localizado, ou têm estruturas pequenas voltadas apenas para atender demandas específicas.
Contudo, essa opção tem limitações evidentes:
- Dificuldade de crescimento: o alcance fica restrito.
- Menor competitividade: em mercados mais dinâmicos, a falta de digital é uma desvantagem clara.
- Fragilidade diante de crises: na pandemia, por exemplo, quem não tinha e-commerce ou comunicação online sofreu mais.
Ou seja, é possível existir sem digital, mas dificilmente é possível crescer e se consolidar sem ele.
A presença digital como fator de sobrevivência
Em um mercado cada vez mais competitivo e com consumidores hiperconectados, a presença digital deixou de ser um diferencial e se tornou um requisito básico de sobrevivência.
Isso não significa que a cervejaria precise estar em todas as redes sociais ou investir em campanhas milionárias. Mas é fundamental que haja:
- Estratégia clara de posicionamento.
- Canais bem definidos para se conectar com o público.
- Conteúdo relevante, que eduque, envolva e encante.
- Consistência na comunicação.
Uma cervejaria artesanal que entende isso consegue não apenas vender cerveja, mas também construir uma comunidade de fãs apaixonados pela marca.
O equilíbrio entre tradição e inovação
O universo da cerveja artesanal carrega consigo tradição, técnicas, histórias e paixão pelo produto. O digital, por sua vez, oferece ferramentas de inovação, amplificação e conexão.
O verdadeiro desafio e oportunidade está em equilibrar esses dois mundos: usar o digital para contar histórias, destacar processos artesanais e reforçar o caráter humano que diferencia a cerveja artesanal da produção industrial em massa.
O digital é indispensável
Voltando à pergunta inicial: é possível ser uma cervejaria artesanal sem presença forte no digital hoje?
Sim, é possível existir, mas dificilmente é possível crescer, se consolidar e competir em alto nível sem uma estratégia digital bem estruturada. O digital não é inimigo da autenticidade artesanal — pelo contrário, é a ferramenta que permite que essa autenticidade alcance mais pessoas, em mais lugares, gerando mais valor para a marca.
O próximo passo com a Part Comunicação
Se a sua cervejaria artesanal deseja ampliar sua presença digital, conquistar novos públicos e transformar sua paixão em resultados concretos, é hora de contar com especialistas.
A Part Comunicação é uma agência de marketing digital que entende tanto o universo da cerveja artesanal quanto as estratégias mais modernas de posicionamento online. Com criatividade, análise de dados e foco em resultados, a Part ajuda cervejarias a se destacarem em um mercado competitivo sem perder sua essência.
Porque, no fim das contas, a cerveja artesanal não precisa escolher entre ser autêntica e ser digital. Ela pode, e deve, ser as duas coisas.