Marketing de conteúdo: como usar para engajar seu público

12 abr Marketing de conteúdo: como usar para engajar seu público

O marketing de conteúdo é uma estratégia que não apenas educa o público, mas também cria conexões emocionais e constrói confiança com os consumidores. Neste artigo, vamos entender como as cervejarias artesanais podem utilizar o marketing de conteúdo para engajar seu público, destacando estratégias, benefícios e exemplos práticos de como isso pode ser feito, auxiliando assim, quem busca entender como começar a utilizar essa abordagem para promover sua marca de cerveja.

Pontos que fazem o marketing de conteúdo ser importante

• Educação do consumidor: ao compartilhar informações sobre estilos de cerveja, ingredientes, processos de fabricação e história da cerveja, as cervejarias podem ajudar os clientes a entender melhor o que estão bebendo e apreciar verdadeiramente a arte por trás de cada rótulo;
• Construção de autoridade e confiança: ao fornecer conteúdo útil, relevante e bem pesquisado, as cervejarias podem se posicionar como autoridades no mercado cervejeiro e construir confiança com os consumidores;
• Engajamento do público: o marketing de conteúdo oferece várias oportunidades para engajar o público, seja por meio de blogs, vídeos, podcasts, mídias sociais ou e-books. Ao criar conteúdo, as cervejarias podem incentivar os consumidores a se envolverem com sua marca, compartilharem seu conteúdo e participarem de conversas sobre o tema;
• Geração de leads e vendas: o marketing de conteúdo pode ajudar as cervejarias a gerar leads qualificados e impulsionar as vendas. Ao oferecer conteúdos que gerem valor, as marcas podem atrair clientes em potencial e levá-los por meio do funil de vendas, desde a conscientização até a consideração e a conversão.

Estratégias de marketing de conteúdo para cervejarias artesanais

• Conteúdos de valor: produza conteúdo que ajude os consumidores a entender melhor o mundo da cerveja artesanal. Isso pode incluir guias de estilos, vídeos sobre o processo de fabricação, bate papo com cervejeiros e artigos sobre tendências do mercado;
• Conte histórias: compartilhe as histórias por trás de suas cervejas, incluindo inspirações, ingredientes e processos de fabricação. Isso ajuda os consumidores a se conectarem emocionalmente com sua marca e a apreciar a qualidade e a autenticidade de seus produtos;
• Eventos e experiências: utilize o marketing de conteúdo para promover eventos, como lançamentos de cerveja, degustações, tours pela fábrica e festivais.;
• Engajamento nas redes sociais: usar as redes sociais para compartilhar conteúdo relevante e interagir com seu público também é uma estratégia bem assertiva. Publique fotos e vídeos dos bastidores da sua cervejaria, responda às perguntas dos seguidores e promova discussões sobre temas relacionados aos seus produtos;
• Crie recursos educacionais: desenvolva recursos educacionais, como e-books, infográficos e webinars, que abordem tópicos importantes para os consumidores. Isso pode incluir guias de degustação, receitas de cerveja caseira e dicas de harmonização.

Exemplos práticos

• Blog: uma cervejaria artesanal mantém um blog regularmente atualizado em seu site, onde compartilha artigos informativos sobre diferentes estilos de cerveja, curiosidades sobre ingredientes e dicas de degustação. A Cervejaria Tempus, inclusive, pode ser citada como exemplo aqui;
• Vídeos no YouTube: falar sobre o universo cervejeiro por meio de vídeos é uma estratégia que vem dando muito certo. Dá para destacar, inclusive, nosso próprio canal, que trata sobre assuntos do marketing digital e das cervejas com especialistas em formato de videocast;
• Webinars: outra ótima estratégia é organizar webinars educativos com mestres cervejeiros e especialistas do setor para falar sobre diferentes aspectos da cerveja artesanal, como técnicas de brassagem, estilos de cerveja populares e tendências do mercado. Os participantes podem fazer perguntas ao vivo e interagir com os palestrantes e outros participantes.

Usando o marketing de conteúdo, a sua cervejaria pode se posicionar como autoridade no mercado e se destacar da concorrência, podendo levá-la ao próximo nível de sucesso.