14 nov Marketing de microcervejarias: cases de sucesso
O mercado de cervejas artesanais no Brasil tem crescido a passos largos. Segundo dados da Associação Brasileira de Cerveja Artesanal (Abracerva), o país já conta com mais de 1.500 microcervejarias registradas, e esse número continua aumentando. Nesse contexto, o marketing se tornou um aliado fundamental para microcervejarias que desejam se destacar em um mercado competitivo e conquistar o paladar — e o coração — dos consumidores.
Neste artigo, exploraremos como algumas microcervejarias brasileiras transformaram desafios em oportunidades, utilizando estratégias de marketing inovadoras. Se você é entusiasta da cerveja artesanal ou um empreendedor buscando inspiração, fique atento às lições que esses grandes cases de sucesso podem oferecer.
A cervejaria Colorado e a exaltação da cultura brasileira
Quando se fala em cerveja artesanal no Brasil, a Cervejaria Colorado é um dos primeiros nomes que vêm à mente. Fundada em Ribeirão Preto, a marca se destacou ao incorporar ingredientes tipicamente brasileiros em suas receitas, como mel, rapadura e castanha-do-pará.
Mas o grande trunfo da Colorado não foi apenas inovar no sabor: foi criar uma identidade de marca sólida que valoriza a brasilidade. A estratégia de marketing da cervejaria vai além do produto, conectando-se emocionalmente com o consumidor. A campanha “Brasil com S” é um exemplo perfeito disso, destacando o orgulho nacional e a diversidade cultural do país.
História e propósito: a lenda da Wäls
A Wäls, fundada em Belo Horizonte, é conhecida por suas cervejas premiadas e pela excelência em processos artesanais. Mas o que realmente cativou o público foi a narrativa por trás da marca. A Wäls apresenta sua trajetória como uma mistura de tradição familiar e paixão pelo que faz.
A comunicação da Wäls transmite autenticidade, destacando o amor pelo ofício e o desejo de entregar experiências únicas aos consumidores. A marca também se posiciona como inovadora, lançando produtos exclusivos em edições limitadas, que sempre vêm acompanhados de boas histórias.
Experiências memoráveis: a casa cervejeira da DUM
A DUM Cervejaria, de Curitiba, soube como poucos transformar sua paixão por cerveja em uma experiência completa para os consumidores. Com o sucesso da sua famosa “Petroleum”, a marca foi além do produto e criou um espaço físico, a Casa Cervejeira DUM, onde os clientes podem conhecer o processo de produção, participar de degustações e até mesmo fazer cursos sobre cerveja artesanal.
A DUM apostou em eventos e experiências imersivas para engajar seu público. Isso cria uma comunidade de fãs fiéis que não só consomem a cerveja, mas também compartilham sua paixão, se tornando embaixadores da marca.
Marketing digital: a revolução da Everbrew
A Everbrew, de Santos, é um exemplo de como o marketing digital pode alavancar uma microcervejaria. A marca utiliza redes sociais de forma estratégica, com conteúdos que vão desde vídeos dos bastidores da produção até interações descontraídas com os seguidores.
Além disso, a Everbrew explora o potencial do e-commerce, oferecendo produtos exclusivos e promoções online. Sua comunicação digital é moderna e direta, atraindo especialmente o público jovem e conectado.
Parcerias estratégicas: o sucesso da Dádiva
A Cervejaria Dádiva, de Várzea Paulista, se destacou no mercado ao apostar em colaborações. A marca frequentemente lança rótulos em parceria com outras cervejarias, chefs de cozinha e até artistas visuais. Essas colaborações geram buzz nas redes sociais e atraem diferentes públicos, ampliando o alcance da marca.
Além disso, a Dádiva promove eventos que unem gastronomia, arte e cerveja, criando um ecossistema cultural em torno de seus produtos. Isso agrega valor à marca e a posiciona como inovadora e conectada a tendências.
Sustentabilidade como diferencial: a prática da Cervejaria Bold
Em um mundo cada vez mais consciente do impacto ambiental, a Cervejaria Bold, de Campinas, resolveu fazer da sustentabilidade o seu diferencial. Desde o uso de insumos locais até a reutilização de resíduos na produção, a marca comunica suas práticas sustentáveis de forma clara e transparente.
A Bold também engaja seu público com campanhas educativas sobre consumo consciente e preservação ambiental, destacando-se como uma marca responsável e comprometida com o futuro.
O futuro do marketing de microcervejarias
Os cases de sucesso das microcervejarias brasileiras mostram que, no marketing, não existe uma fórmula única. Cada marca encontrou seu caminho explorando suas forças, valores e diferenciais. Seja através da brasilidade, da inovação, da sustentabilidade ou das experiências memoráveis, o segredo está em entender o que faz seu público vibrar e entregar isso de maneira autêntica.
Se você é dono de uma microcervejaria ou está pensando em entrar nesse mercado, lembre-se: mais do que vender um produto, você está vendendo uma experiência, uma história e, acima de tudo, uma conexão. Ao aplicar as lições dos grandes cases que vimos aqui, você estará no caminho certo para criar uma marca que não só se destaca, mas também permanece no coração dos consumidores.
E para alcançar resultados positivos, conte com a experiência da Part Comunicação, nossa agência parceira que atua no mercado há mais de dezenove anos e que foi a responsável pela ascensão de cervejarias renomadas atualmente, com direito até a prêmio internacional. Siga o perfil da Part no Instagram e confira os cases de sucesso feitos pelo time!