29 abr Uso de dados do Untappd para ajustar portfólio e campanhas
Nos últimos anos, o mercado cervejeiro se transformou em um verdadeiro laboratório de tendências, inovações e experiências. Com consumidores cada vez mais exigentes e conectados, as marcas precisam ir além da intuição para se destacar. É nesse cenário que o uso inteligente de dados se torna um diferencial estratégico — especialmente quando falamos de plataformas como o Untappd.
Esse canal não é apenas uma rede social para amantes de cerveja. É uma mina de ouro de informação, que, quando bem analisada, ajuda a ajustar o portfólio de produtos e criar campanhas de marketing mais assertivas.
Mas afinal, como isso funciona na prática?
O que é o Untappd?
O Untappd é uma rede social voltada para apreciadores de cerveja. Os usuários podem avaliar rótulos, registrar degustações, deixar comentários e fotos. Tudo isso alimenta um banco de dados vivo sobre preferências, comportamentos e tendências.
A plataforma é uma fonte riquíssima para quem deseja entender melhor o que o consumidor pensa, sente e espera das cervejas que consome.
Por que os dados dessa plataforma são tão valiosos?
As avaliações e interações em plataformas como o Untappd são espontâneas e genuínas. Isso significa que os dados extraídos dali refletem de forma direta o que o consumidor realmente acha de determinado rótulo, estilo ou marca.
Veja alguns tipos de informação que podem ser extraídos:
- Avaliações por estilo de cerveja (IPA, sour, stout, pilsner, etc.);
- Preferências por região geográfica;
- Tendências de consumo por estação do ano;
- Feedbacks positivos e negativos mais comuns;
- Check-ins em tempo real (eventos, bares, cidades);
- Taxa de repetição de consumo (fidelização ao rótulo).
Esse tipo de dado, quando bem estruturado, pode orientar tanto a criação de novos produtos quanto o reposicionamento de cervejas já existentes no portfólio.
Ajustando o portfólio com base em dados
Imagine que você tem uma linha de 10 rótulos diferentes. Quais estão realmente performando bem? Quais parecem ter caído no gosto do público e merecem mais atenção em distribuição, comunicação ou reposição? E mais: há estilos em alta que sua marca ainda não explora?
Ao analisar os dados do Untappd, por exemplo, é possível:
- Identificar quais estilos têm melhor aceitação;
- Mapear onde estão os consumidores mais engajados;
- Entender o impacto de lançamentos sazonais;
- Detectar oportunidades de descontinuar rótulos com baixa performance;
- Testar versões piloto e medir a aceitação de forma ágil.
Assim, o portfólio deixa de ser uma aposta e passa a ser uma construção baseada em evidências. Isso reduz riscos e otimiza o investimento em produção, logística e estoque.
Criando campanhas mais assertivas
A inteligência vinda dessa plataforma também pode ser aplicada diretamente no marketing. Afinal, se você sabe quem gosta da sua cerveja, por que gosta e onde está, é possível criar campanhas mais eficientes e com maior retorno.
Algumas aplicações práticas:
Segmentação por estilo preferido
Você pode identificar que a sua APA tem maior apelo entre consumidores de 25 a 34 anos, na região Sudeste, e que o consumo aumenta no outono. Com isso, pode rodar campanhas geolocalizadas e sazonais com foco nesse perfil.
Campanhas baseadas em avaliações
Recebeu muitas notas acima de 4,5? Use isso a seu favor! Mostrar prints de avaliações reais dos consumidores nas redes sociais cria autoridade e atrai novos curiosos.
Aproveitamento de eventos e datas comemorativas
Analisando os picos de check-ins no Untappd, você pode identificar quando sua marca foi mais lembrada. Talvez você descubra que teve muitos check-ins no São João, mas não fez nenhuma ação de marketing para a data. Está aí uma oportunidade de ouro!
Validação rápida de lançamentos
Lançou uma cerveja experimental? Acompanhar os primeiros check-ins e notas pode te dar uma leitura rápida sobre a aceitação do rótulo. Se for positiva, vale ampliar. Se for negativa, talvez seja hora de repensar a receita ou a comunicação.
Um olhar estratégico e acessível
Você não precisa ser uma gigante do setor ou ter um time de cientistas de dados para começar a usar esse tipo de inteligência. Muitas ferramentas permitem extrair e organizar os dados do Untappd com relativa facilidade, inclusive por meio de APIs e dashboards personalizados.
Além disso, você pode começar de forma mais simples:
- Crie alertas para menções da sua marca;
- Acompanhe os principais rótulos concorrentes;
- Faça análises periódicas das suas notas e comentários;
- Colete insights a partir das palavras mais citadas nas avaliações.
O mais importante é ter constância e saber o que buscar. Com o tempo, os padrões começam a aparecer — e as decisões passam a ser mais precisas.
Estudos de caso e exemplos inspiradores
Muitas cervejarias artesanais já usam dados do Untappd para tomar decisões. Por exemplo:
- Uma cervejaria do sul do Brasil percebeu que sua Berliner Weisse era a mais bem avaliada no verão. Decidiu, então, criar uma linha sazonal com sabores tropicais. O resultado? Um aumento de 32% nas vendas no trimestre seguinte;
- Outra marca percebeu que seus rótulos com nomes engraçados e rótulos coloridos tinham muito mais check-ins e fotos postadas. Decidiram reformular a identidade visual de toda a linha e viram a taxa de engajamento crescer 48%.
Esses não são casos isolados. Cada vez mais, marcas de todos os portes estão aproveitando os dados do comportamento real do consumidor para se comunicar melhor — e vender mais.
E quem pode ajudar nesse processo?
Se você chegou até aqui e se perguntou: “Ok, mas como começo a aplicar isso na minha realidade?”, a resposta pode estar em contar com uma agência de marketing especializada no setor cervejeiro.
É o caso da Part Comunicação, que entende profundamente as dinâmicas do mercado de bebidas artesanais e atua com inteligência de dados, campanhas segmentadas, identidade visual, branding e presença digital.
A Part ajuda marcas a extrair o melhor de ferramentas como o Untappd , cruzando essas informações com dados de mercado, comportamento do consumidor e tendências para criar estratégias personalizadas — seja para lançar um novo rótulo, ajustar o portfólio ou fortalecer a presença digital.
O uso de dados em marketing não é mais um diferencial — é uma necessidade. E plataformas como o Untappd é um verdadeiro termômetro do que o público está sentindo, desejando e experimentando.
Ajustar o portfólio e as campanhas com base nessas informações é uma maneira eficaz de se manter relevante, competitivo e próximo dos consumidores. E se você quer dar esse passo com segurança, contar com parceiros experientes como a Part Comunicação pode ser o diferencial que sua marca precisa para crescer com consistência.