16 jun Reposicionamento de marca: quando reinventar no digital
Se você trabalha com cerveja artesanal, sabe que esse mercado é apaixonante, mas também desafiador. A concorrência cresce, o comportamento do consumidor muda, novas gerações entram no jogo — e, para continuar relevante, sua marca precisa evoluir. É aí que entra o reposicionamento de marca, especialmente no ambiente digital.
Mas quando saber a hora certa de mudar? E como fazer isso sem perder a essência da sua cervejaria? Neste artigo, você vai entender quando e como reinventar sua marca artesanal no universo online e construir conexões mais fortes com seus públicos.
O que é reposicionamento de marca?
Reposicionar uma marca é redefinir a forma como ela se apresenta e se comunica com o mercado, com o objetivo de gerar novas percepções e se conectar com outros públicos ou valores.
Na prática, isso pode significar mudanças na:
- Identidade visual (logotipo, paleta de cores, embalagens)
- Comunicação (tom de voz, linguagem, storytelling)
- Estratégia digital (site, redes sociais, anúncios, campanhas)
- Proposta de valor (missão, diferenciais, nicho)
- Experiência do cliente
Mas atenção: reposicionar não é começar do zero — é ajustar a rota com base em aprendizados e tendências, preservando o que sua marca tem de mais autêntico.
Por que cervejarias artesanais precisam se reposicionar?
O mercado artesanal já passou por diferentes fases: do boom de rótulos experimentais à valorização da drinkability, do foco em estilos americanos à redescoberta das escolas belga e alemã, da onda de taprooms à febre do delivery.
Se sua marca não acompanha essas mudanças, pode acabar parecendo desatualizada ou distante do público atual.
Veja alguns motivos comuns para o reposicionamento:
Mudança no comportamento do consumidor
As novas gerações — como millennials e Gen Z — têm valores, hábitos e expectativas diferentes. Valorizam causas, propósito, diversidade e experiências digitais.
Crescimento da concorrência
Com mais marcas surgindo, é preciso se destacar. Um bom reposicionamento pode reposicionar também seu diferencial competitivo.
Expansão ou mudança de nicho
Talvez sua cervejaria tenha começado focando um público nichado, mas hoje quer dialogar com um grupo mais amplo — ou vice-versa.
Crises de imagem ou saturação da marca
Às vezes, a marca fica associada a algo que não faz mais sentido. Ou simplesmente perde força, impacto e conexão.
Evolução natural do negócio
Seu portfólio cresceu, a estrutura mudou, você passou a investir em outros formatos — e a identidade antiga já não representa mais quem vocês são.
Sinais de que sua cervejaria precisa de um novo posicionamento no digital
- As redes sociais estão estagnadas e com pouco engajamento
- O público não entende claramente o que sua marca representa
- Sua identidade visual está datada ou genérica
- O site é pouco funcional ou não representa sua proposta atual
- As campanhas parecem desconectadas entre si
- O público mudou, mas sua comunicação ainda é a mesma
Se você se identificou com 2 ou mais desses sinais, talvez seja hora de repensar sua marca digitalmente.
Etapas para um reposicionamento de marca eficaz no universo digital
Faça um diagnóstico honesto da sua marca
Antes de mudar qualquer coisa, entenda como sua marca é percebida hoje.
- O que as pessoas dizem sobre sua cervejaria nas redes?
- Quais conteúdos geram mais engajamento?
- Sua identidade visual ainda é coerente com seu portfólio?
- O que seus concorrentes estão fazendo melhor?
Aqui, vale a pena aplicar pesquisas com clientes, mapear feedbacks em redes sociais, analisar métricas digitais e fazer um benchmarking do setor.
Redefina (ou reencontre) seu posicionamento
Com base nos aprendizados do diagnóstico, reavalie os pilares da sua marca:
- Propósito: por que sua cervejaria existe?
- Missão e valores: o que vocês acreditam?
- Público-alvo: com quem você quer conversar a partir de agora?
- Personalidade da marca: sua cervejaria é mais irreverente ou clássica? Urbana ou rural? Geek ou elegante?
Essas definições guiarão toda a sua comunicação daqui pra frente.
Atualize sua identidade visual e verbal
O visual da marca é o primeiro impacto que você causa no consumidor digital. Se seu logotipo parece de 2012, ou seu feed no Instagram está bagunçado, é hora de repensar.
Elementos a revisar:
- Logo, cores e tipografia
- Embalagens e rótulos
- Paleta fotográfica
- Ícones, ilustrações e símbolos
- Slogan ou tagline
- Tom de voz nos textos e legendas
Dica: não precisa jogar tudo fora. Muitas vezes, é possível evoluir a identidade mantendo a essência original.
Reposicione sua presença nas redes sociais
As redes sociais são o coração do branding digital. E elas mudam constantemente. O que funcionava há três anos talvez hoje nem chegue no seu público.
Para reposicionar no digital:
- Defina uma estratégia editorial alinhada à nova persona
- Produza conteúdo com mais storytelling e menos propaganda
- Aposte em formatos atuais (reels, carrosséis, vídeos curtos)
- Use colaborações e influenciadores que combinem com sua nova fase
- Reforce os diferenciais da marca com consistência
Reestruture seu site e canais de venda
Seu site é sua casa digital. Ele deve traduzir seu novo posicionamento com clareza.
- O design está atualizado?
- As descrições dos rótulos têm storytelling ou são genéricas?
- O site carrega rápido e é mobile friendly?
- Existe e-commerce com facilidade de compra?
Além disso, pense em outros canais: marketplaces, delivery próprio, presença no Untappd, Google Meu Negócio e mais.
Invista em branding com performance
Um bom reposicionamento digital une marca + resultado. Por isso, vá além da estética:
- Crie campanhas que comuniquem seu novo momento
- Use tráfego pago com segmentação inteligente
- Faça testes A/B com anúncios, públicos e conteúdos
- Meça tudo: visitas, conversões, engajamento, alcance
Um reposicionamento bem-feito reflete não só em percepção, mas também em crescimento real.
Exemplos inspiradores de reposicionamento cervejeiro
De “microcervejaria raiz” a “marca urbana descolada”
Uma cervejaria do interior de São Paulo percebeu que seu público estava mudando. Em vez de manter a comunicação rural, decidiu apostar em uma estética vibrante, nomes de rótulos urbanos e ações em festivais de música. Resultado: triplicou seu alcance digital em seis meses.
Da tradição à inovação com storytelling
Outra marca, com forte tradição belga, percebeu que estava sendo vista como “careta”. Reposicionou-se com foco em histórias das famílias cervejeiras, aliando tradição e emoção — e trouxe uma nova geração de consumidores para perto.
Reinventar-se é sinal de maturidade — e estratégia
Reposicionar uma cervejaria artesanal no digital não é sinal de fracasso, mas sim de inteligência de mercado e visão de futuro. Marcas vivas evoluem com o tempo, assim como as preferências dos consumidores.
Com uma abordagem cuidadosa, estratégica e autêntica, é possível:
- Modernizar sua imagem sem perder a alma da marca
- Ampliar o alcance e conquistar novos públicos
- Gerar mais valor percebido e fidelidade
- Posicionar sua cervejaria como referência em um novo momento
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A Part Comunicação é uma agência especializada em branding, marketing digital e conteúdo para o mercado cervejeiro e atua com estratégia, criatividade e visão de negócio para reposicionar marcas de forma impactante, relevante e alinhada aos novos tempos.
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