29 maio A cerveja artesanal no universo da creator economy
Nos últimos anos, o mercado de cerveja artesanal vive uma verdadeira revolução. Não se trata apenas de sabores exóticos ou rótulos criativos — a grande transformação vem do modo como essas marcas estão sendo construídas. E, nesse novo cenário, um elemento chama a atenção: a entrada de influenciadores como co-fundadores de marcas de cerveja.
Essa tendência dialoga diretamente com o crescimento da creator economy, um ecossistema onde criadores de conteúdo deixam de ser apenas canais de divulgação e passam a se tornar peças centrais nos negócios que promovem. Neste artigo, vamos entender como essa fusão entre o universo cervejeiro e o marketing de influência está abrindo novas possibilidades para marcas, criadores e consumidores.
O que é a creator economy?
A creator economy é um termo que define o novo modelo econômico baseado em criadores de conteúdo independentes. São influenciadores, youtubers, streamers, podcasters, designers e especialistas que monetizam diretamente sua audiência — seja com publicidade, produtos próprios, cursos ou, mais recentemente, co-fundando empresas.
Mais do que criar conteúdo, os profissionais que fazem parte da creator economy constroem comunidades engajadas, desenvolvem autoridade em nichos específicos e possuem um poder de influência que muitas marcas tradicionais levariam anos para alcançar.
Segundo o relatório da SignalFire, existem mais de 50 milhões de criadores de conteúdo no mundo, e esse número não para de crescer. Nesse contexto, não é surpresa que marcas queiram se aproximar dessas vozes. Mas o movimento vai além: agora, os criadores querem (e podem) ser donos das marcas que promovem.
A união perfeita: cerveja artesanal e influenciadores
A cerveja artesanal é, por natureza, um produto que valoriza autenticidade, comunidade e experiências sensoriais. Ela vai contra o padrão industrializado das grandes marcas e se posiciona como uma escolha consciente, conectada ao estilo de vida de seu público.
Esse perfil se encaixa perfeitamente com o universo dos influenciadores — especialmente aqueles que atuam nos nichos de gastronomia, lifestyle, música, cultura alternativa e, claro, bebidas.
Influenciadores trazem não apenas visibilidade, mas também credibilidade e conexão emocional com o público. Quando se tornam sócios ou co-fundadores de marcas de cerveja, o valor agregado é ainda maior. Eles participam da criação do produto, ajudam a moldar o storytelling da marca e influenciam diretamente nas decisões de branding e marketing.
Exemplos que mostram que essa tendência já começou
Cervejarias com rosto e voz
Nos Estados Unidos, um dos casos mais emblemáticos é o do influenciador e apresentador Joe Rogan, que já colaborou com marcas independentes em lançamentos especiais de cerveja. Embora não seja sócio direto, o peso de sua recomendação criou filas nas lojas e impulsionou o crescimento das cervejarias envolvidas.
No Brasil, esse movimento ainda está em expansão, mas já vemos influenciadores do universo cervejeiro como Bia Amorim e Luquita da Cerveja firmando parcerias com marcas para lançar rótulos personalizados — com direito a curadoria, identidade visual diferenciada e storytelling envolvente.
Lançamentos colaborativos
As chamadas collabs entre cervejarias e criadores de conteúdo se tornaram populares. A diferença agora é que essas colaborações evoluíram para sociedades estratégicas, onde o influenciador entra como co-fundador, investe capital (ou audiência) e participa ativamente do negócio.
Isso gera um novo tipo de empresa: uma marca que nasce com comunidade, engajamento e diferencial competitivo desde o primeiro lote produzido.
Por que os influenciadores querem ser co-fundadores?
Ser co-fundador de uma marca de cerveja artesanal oferece aos influenciadores benefícios importantes:
- Monetização de longo prazo: em vez de depender apenas de publis e parcerias pontuais, eles passam a ter uma fonte de receita contínua e escalável;
- Autenticidade: podem imprimir sua identidade no produto, sem precisar se adaptar à linguagem de uma marca tradicional;
- Fortalecimento da marca pessoal: ao criar algo tangível, reforçam sua autoridade e diversificam sua atuação no mercado;
- Relação emocional com a comunidade: os seguidores se sentem parte da jornada e tendem a apoiar com entusiasmo projetos que “nascem” de seus criadores favoritos.
O que as cervejarias ganham com isso?
Do ponto de vista das cervejarias, trazer um influenciador como co-fundador é uma jogada estratégica poderosa:
- Acesso imediato a uma base de fãs engajada, muitas vezes com milhares (ou milhões) de seguidores;
- Redução de custos com mídia paga, já que parte da comunicação é feita de forma orgânica nos canais do influenciador;
- Aumento da credibilidade: quando o criador de conteúdo está envolvido de verdade na marca, sua recomendação é vista como mais confiável;
- Velocidade no crescimento: marcas construídas nesse modelo costumam atingir picos de popularidade mais rapidamente, por já nascerem com atenção voltada para elas.
Como o marketing digital potencializa essa tendência?
O papel do marketing digital é essencial nesse cenário. A combinação de mídias sociais, storytelling, branding e performance cria o terreno perfeito para esse novo tipo de negócio prosperar.
Veja algumas estratégias que fazem a diferença:
Storytelling desde o Day 1
Mostrar os bastidores da criação da cerveja, as decisões de sabor, rótulo, nome, testes, erros e acertos cria uma narrativa envolvente e transparente, que aproxima o público do processo.
Marketing de comunidade
Mais do que vender um produto, a ideia é criar um movimento. Grupos no WhatsApp, comunidades no Discord, encontros presenciais e programas de embaixadores ajudam a transformar consumidores em defensores da marca.
Conteúdo multiplataforma
O influenciador e a marca podem explorar diversos canais para contar suas histórias: vídeos no YouTube, reels no Instagram, lives de degustação, podcasts sobre o universo cervejeiro, entre outros.
E-commerce com experiência
Loja virtual com layout moderno, textos personalizados e conteúdos interativos ajudam a transformar a compra em uma experiência de marca completa.
Quais os desafios desse modelo?
Como todo novo modelo de negócios, existem riscos e desafios que precisam ser considerados:
- Alinhamento de expectativas entre a cervejaria e o influenciador é fundamental. Não basta ter audiência — é preciso ter afinidade com o produto e visão de longo prazo;
- Gestão de imagem: qualquer crise na reputação do criador pode afetar diretamente a marca;
- Escalabilidade: a produção artesanal precisa crescer de forma sustentável para atender a uma demanda potencialmente explosiva;
- Regulação e responsabilidades legais: contratos bem elaborados e entendimento das regras do setor são essenciais para evitar problemas jurídicos.
Oportunidades para agências e profissionais de marketing
Para as agências de marketing digital, essa tendência representa uma oportunidade de ouro. Afinal, alguém precisa estruturar essa ponte entre criadores e marcas, planejar as estratégias, executar campanhas e garantir que a comunicação seja coerente com os valores da marca.
É nesse cenário que a Part Comunicação se destaca como parceira ideal para marcas e influenciadores que desejam entrar nesse universo com profissionalismo e criatividade.
Part Comunicação: conectando cervejarias e criadores com estratégia
A Part Comunicação entende que a força das marcas do futuro está na conexão genuína com suas comunidades. Acreditamos que o marketing não deve ser só persuasivo — ele deve ser autêntico, relevante e humano.
O time atua com visão estratégica para:
- Construir marcas do zero com influenciadores como co-fundadores;
- Criar narrativas envolventes que conectem o público com a essência da cerveja artesanal;
- Planejar lançamentos impactantes nas redes sociais e no ambiente digital;
- Desenvolver experiências online e offline que geram encantamento;
- Acompanhar métricas, resultados e oportunidades de crescimento.
Se você é uma cervejaria ou influenciador e deseja transformar ideias em negócios reais, a Part Comunicação está pronta para brindar ao seu lado esse novo capítulo da economia criativa.
Quer conversar sobre como posicionar sua marca no universo da creator economy? Entre em contato com a Part Comunicação e descubra como construir algo memorável.