25 abr A lógica dos algoritmos e o alcance orgânico para cervejarias
Você já se perguntou por que alguns perfis de marcas de cerveja artesanal “explodem” nas redes sociais, enquanto outros, com produtos igualmente incríveis, mal conseguem engajamento? A resposta está nos bastidores do digital: os algoritmos.
Mas calma! Você não precisa ser programador ou expert em ciência de dados para entender e, principalmente, usar os algoritmos a favor da sua marca. Neste artigo, vamos te mostrar como funciona essa lógica e como é possível hackear a visibilidade orgânica mesmo com orçamento apertado — sem depender exclusivamente de mídia paga.
Se você é responsável pelo marketing de uma cervejaria artesanal, gestor, social media ou apenas um curioso sobre como conquistar mais alcance no digital, este conteúdo é pra você.
O que são algoritmos (e por que eles decidem o que aparece nas redes)?
De forma simples, algoritmos são sistemas automatizados que organizam o conteúdo nas redes sociais. Eles decidem o que aparece primeiro no feed, o que ganha destaque na aba de explorar, quais vídeos viralizam no Reels ou TikTok, e por aí vai.
Esses algoritmos analisam uma série de sinais, como:
- Interações (curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos);
- Tempo de visualização (quanto tempo alguém passa no seu post ou vídeo);
- Relevância (se o conteúdo é novo ou está alinhado ao interesse do usuário);
- Consistência (com que frequência sua marca publica);
- Formato do conteúdo (vídeos curtos, carrosséis, stories interativos, etc.).
Parece complexo, mas entender essa lógica é o primeiro passo para conquistar alcance orgânico — sem colocar a mão no bolso.
Por que confiar no alcance orgânico?
Muitos profissionais de marketing desanimam com o alcance orgânico, especialmente com o argumento de que “as redes sociais estão entregando menos sem mídia paga”. Mas aqui vai um ponto importante:
O alcance orgânico não morreu. Ele só exige mais estratégia e criatividade.
No mercado de cerveja artesanal, onde a identidade da marca, a história da receita, a experiência sensorial e a cultura cervejeira são fortes diferenciais, existe uma oportunidade de ouro: construir comunidade e gerar engajamento real.
E o melhor: tudo isso pode ser feito sem impulsionamento, apenas com um bom entendimento dos algoritmos.
A lógica dos algoritmos nas principais redes (e como usá-las a favor da sua cervejaria)
Instagram: o reinado do conteúdo visual e da constância
O Instagram ainda é a rede queridinha para marcas de cerveja artesanal. Mas o algoritmo valoriza algumas práticas específicas:
- Use Reels com frequência: vídeos curtos são entregues para pessoas fora da sua base de seguidores. Use cenas da brassagem, cortes da torneira, bastidores, harmonizações e momentos autênticos da equipe;
- Aposte em carrosséis informativos: eles aumentam o tempo de visualização. Dicas sobre estilos de cerveja, curiosidades sobre lúpulo, ou como armazenar corretamente um growler são ótimos temas;
- Legendas envolventes: conte histórias, crie narrativas com começo, meio e fim. Evite frases genéricas como “Mais um dia na fábrica!” e prefira: “Hoje, às 7h da manhã, ligamos o fogo pra produzir uma IPA que nasceu de um erro (sim, um erro)…”
- Use e abuse dos stories com interações: enquetes, perguntas, caixas de curiosidades. Isso mostra ao algoritmo que sua comunidade está engajada.
TikTok: autenticidade acima da produção
A lógica aqui é simples: quanto mais natural, melhor. A plataforma favorece vídeos espontâneos, bastidores engraçados, falhas de produção, desafios, receitas com cerveja, e qualquer conteúdo que provoque emoção ou identificação.
Dicas práticas:
- Mostre o lado humano da sua marca — o mestre cervejeiro dando uma dica inusitada, alguém da equipe provando um novo lote e reagindo com empolgação, erros de gravação… isso conecta;
- Use músicas e áudios em alta — a própria plataforma sugere os sons em tendência. Incorporar esses elementos ao conteúdo aumenta as chances de viralização;
- Não se preocupe com a edição perfeita — o TikTok valoriza a verdade, não a produção de cinema.
YouTube Shorts: o novo queridinho do engajamento
O YouTube Shorts tem crescido como alternativa aos Reels e TikTok, mas com um diferencial importante: a longevidade do conteúdo.
Enquanto vídeos no Instagram e TikTok têm um ciclo de vida mais curto, o YouTube permite que seu conteúdo continue sendo descoberto por semanas ou meses.
Aqui, vale reaproveitar:
- Trechos de eventos, degustações, participações em festivais;
- Dicas rápidas (“Como identificar uma cerveja contaminada?”);
- Mini entrevistas com parceiros e clientes.
Conteúdo que o algoritmo ama: dicas práticas para cervejarias
Quer hackear a visibilidade orgânica? Foque em produzir conteúdos que o algoritmo e as pessoas amam. Aqui vão algumas ideias que funcionam bem no universo cervejeiro:
Educação + entretenimento = edutainment
Fale sobre estilos de cerveja, harmonizações, cuidados com armazenamento, diferença entre growler e crowler — tudo isso com leveza e um toque divertido.
Bastidores e processos
Mostre como nasce uma cerveja. Deixe as pessoas participarem da produção, mesmo que digitalmente. Isso gera pertencimento.
Transforme clientes em protagonistas
Reposte stories de clientes, convide-os a enviar vídeos harmonizando com pratos ou criando drinks com a sua cerveja. Isso gera conteúdo colaborativo e engajamento orgânico.
Datas comemorativas estratégicas
Não só feriados: celebre o Dia da IPA, o Dia Internacional da Mulher com ações protagonizadas por mulheres da equipe, o Dia do Cervejeiro… aproveite essas datas para criar conteúdo contextual e relevante.
O segredo: consistência + criatividade + análise
Não adianta acertar uma vez e desaparecer. Para o algoritmo confiar na sua marca, é preciso manter uma frequência de postagens, acompanhar os resultados e adaptar a estratégia com base no que funciona.
Aqui vão algumas boas práticas:
- Tenha um calendário editorial com temas variados;
- Use ferramentas gratuitas para analisar os melhores horários de publicação;
- Reutilize conteúdos que performaram bem, em outros formatos e plataformas.
E lembre-se: curtidas não pagam boletos, mas o alcance orgânico bem trabalhado pode gerar tráfego, leads e vendas reais.
Quer ir além? Conte com quem entende do assunto
Se você leu até aqui, já entendeu que não é preciso ter rios de dinheiro em mídia paga para se destacar no digital. Mas também ficou claro que, pra vencer o algoritmo, é preciso estratégia, conteúdo criativo e consistência.
E é aí que a Part Comunicação entra.
A agência de marketing digital possui foco em resultados reais para marcas que querem se destacar de forma autêntica e já ajudou cervejarias artesanais a crescer no digital com estratégias pensadas para cada etapa do funil — e sim, com foco no orgânico inteligente.
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