07 maio Cerveja artesanal, turismo e marketing digital
Nos últimos anos, o cenário da cerveja artesanal no Brasil evoluiu de forma acelerada. De um movimento de nicho, passou a ocupar prateleiras, bares especializados, feiras e, mais recentemente, roteiros de viagem. A experiência cervejeira deixou de ser apenas sobre o sabor da bebida e passou a incluir a descoberta de histórias, territórios, processos e pessoas por trás do copo.
Nesse contexto, surge uma grande oportunidade: conectar a cultura cervejeira ao turismo local com a ajuda do marketing digital. Mais do que vender rótulos, o desafio atual para cervejarias, bares e destinos turísticos é encantar viajantes com conteúdo relevante, que desperte a curiosidade e promova experiências memoráveis.
Mas como atrair esse público cada vez mais exigente e conectado? É justamente sobre isso que vamos falar neste artigo.
O novo perfil do viajante cervejeiro
Antes de pensar em estratégias de conteúdo, é essencial entender o comportamento do consumidor que você deseja alcançar. O chamado “viajante cervejeiro” é um turista que busca mais do que pontos turísticos tradicionais. Ele quer vivências autênticas, conhecer o modo de produção local, conversar com mestres cervejeiros, participar de degustações, cursos, harmonizações e festivais.
Esse perfil de consumidor valoriza:
- Histórias por trás das marcas;
- Relação com o território e a cultura local;
- Sustentabilidade e produção artesanal;
- Novidades e exclusividade;
- Conexão com a comunidade cervejeira.
E, acima de tudo, é um público extremamente digitalizado. Pesquisa destinos no Google, acompanha perfis de cervejarias no Instagram, lê reviews no Untappd, participa de grupos de WhatsApp e busca inspirações no TikTok e no YouTube.
Portanto, se você quer atrair esse turista para a sua região ou para o seu negócio, precisa estar presente onde ele está: nas redes, nos blogs, nas buscas e nos vídeos.
O papel do conteúdo no marketing turístico cervejeiro
O marketing digital tem inúmeras ferramentas. Mas no topo do funil, o que mais importa é atrair a atenção e gerar interesse. É aqui que entra o conteúdo relevante: aquele que informa, inspira e convida o público a dar o primeiro passo.
Veja alguns formatos de conteúdo que funcionam bem para atrair viajantes cervejeiros:
Artigos de blog com roteiros e dicas locais
- “5 cervejarias artesanais imperdíveis em Minas Gerais”;
- “Roteiro de 3 dias para os amantes de cerveja em Curitiba”;
- “Como planejar uma viagem cervejeira no Sul do Brasil”.
Esses textos ajudam a posicionar seu site no Google e respondem exatamente às dúvidas que os viajantes têm.
Vídeos e reels mostrando bastidores
Mostrar o processo de brassagem, a rotina na fábrica, o cuidado com os ingredientes, a experiência dos visitantes. O vídeo conecta emocionalmente e tem alto poder de engajamento.
Carrosséis no Instagram com curiosidades e educação cervejeira
- Estilos de cerveja explicados de forma leve;
- Curiosidades sobre o lúpulo brasileiro;
- Dicas de harmonização com pratos locais.
Educar o público gera valor e cria vínculos com a marca.
Entrevistas com mestres cervejeiros ou sommeliers
Valorize os talentos locais e conte histórias humanas. Isso aproxima o público e reforça a autenticidade da experiência.
Parcerias com influenciadores de turismo e gastronomia
Viajar com alguém conhecido nas redes inspira confiança. Influenciadores ajudam a mostrar a experiência na prática e atingem públicos que talvez ainda não conheçam sua região ou cervejaria.
Como construir uma estratégia de conteúdo eficiente
Agora que você viu os formatos, vamos ao passo a passo para estruturar uma estratégia de conteúdo focada em atrair viajantes cervejeiros:
Passo 1: conheça profundamente o seu público
Crie personas com base nos seus melhores clientes. Entenda suas motivações, comportamentos, redes sociais favoritas e dúvidas mais comuns.
Exemplo: Persona “Juliana, 32 anos, engenheira, apaixonada por cerveja artesanal e viagens curtas de fim de semana. Gosta de experiências autênticas, valoriza sustentabilidade e segue perfis de turismo e gastronomia no Instagram e TikTok.”
Passo 2: construa um calendário editorial
Organize os temas e formatos de conteúdo por mês, alinhando com datas comemorativas, eventos locais e sazonalidades da região. Dica: aproveite feriados e festivais cervejeiros como ganchos.
Passo 3: crie conteúdos otimizados para SEO
Se você quer aparecer no Google quando alguém buscar “turismo cervejeiro em Belo Horizonte”, por exemplo, precisa usar essas palavras no título, subtítulos e no corpo do texto. Também é importante escrever de forma clara, escaneável e útil.
Passo 4: distribua bem o conteúdo
Não basta publicar. Você precisa levar o conteúdo até o público. Isso pode ser feito com:
- E-mail marketing para quem já visitou ou demonstrou interesse;
- Impulsionamento nas redes sociais;
- Parcerias com perfis locais;
- Participação em grupos de viagem e cerveja artesanal.
Passo 5: Mensure e ajuste
Use ferramentas como Google Analytics, Meta Business e TikTok Analytics para entender o que está funcionando. Veja quais conteúdos geram mais tráfego, mais engajamento e mais visitas ao seu negócio físico ou site.
O impacto do conteúdo na decisão de viagem
Hoje, a jornada de compra (ou de viagem) começa muito antes da pessoa arrumar as malas. Ela começa com uma busca, um vídeo, um post, uma indicação.
Um bom conteúdo tem o poder de:
- Fazer alguém considerar um destino que nunca tinha pensado;
- Incluir sua cervejaria em um roteiro de viagem;
- Levar mais visitantes para tours e degustações;
- Criar autoridade e aumentar a visibilidade da marca;
- Atrair novos clientes que valorizam o artesanal.
A grande sacada está em não vender diretamente, mas em despertar o desejo pela experiência.
Exemplos inspiradores
Rota Cervejeira do Rio de Janeiro
Com site, redes sociais e vídeos educativos, a Rota conecta diversas cervejarias do estado, incentivando o turismo regional. Os conteúdos destacam paisagens, cultura e, claro, a paixão pela cerveja.
Festival Blumenauense de Cerveja Artesanal
Além do evento em si, o festival investe em conteúdo o ano inteiro, com dicas, entrevistas, reportagens e depoimentos. Isso mantém o interesse ativo e posiciona a cidade como polo cervejeiro.
Microcervejarias do interior de São Paulo
Algumas pequenas cervejarias da região de Campinas e Ribeirão Preto vêm se destacando por criar conteúdo humanizado no Instagram: mostrando o dia a dia na fábrica, a rotina dos funcionários, as colheitas de ingredientes locais e até receitas usando suas cervejas.
Como a Part Comunicação pode ajudar
Criar conteúdo de qualidade, estratégico e bem distribuído exige tempo, técnica e visão. É aqui que entra a Part Comunicação, agência de marketing digital especializada em conectar marcas com seus públicos por meio de estratégias criativas, inteligentes e orientadas a resultados.
Com experiência no mercado de bebidas e turismo, a Part desenvolve:
- Planejamentos de conteúdo sob medida;
- Redação SEO para blogs e sites;
- Gestão de redes sociais com foco em engajamento real;
- Criação de vídeos, reels e stories de alto impacto;
- Campanhas digitais para impulsionar visitas, reservas e vendas.
Se você quer transformar sua cervejaria ou região em um destino desejado por viajantes apaixonados por cerveja, o marketing de conteúdo é o melhor caminho — e a Part Comunicação é a parceira ideal para essa jornada. Entre em contato!