19 set Estratégias: aumente o engajamento da sua cervejaria
O Instagram se tornou uma ferramenta essencial para marcas de todos os setores, especialmente para cervejarias artesanais. Com sua combinação de imagens visuais impactantes, vídeos envolventes e uma base de usuários altamente engajada, a plataforma é o lugar perfeito para construir uma presença forte e autêntica. No entanto, para alcançar o sucesso, não basta apenas postar belas fotos das cervejas: é necessário adotar estratégias bem pensadas para aumentar o engajamento, conquistar seguidores fiéis e, consequentemente, transformar a audiência em consumidores leais.
Neste artigo, abordaremos estratégias eficazes que as cervejarias artesanais podem utilizar para aumentar o engajamento no Instagram, atraindo tanto apreciadores de cerveja quanto novos entusiastas da marca.
1. Conteúdo visual de qualidade
O Instagram é uma plataforma predominantemente visual, o que significa que a qualidade do conteúdo visual deve ser a prioridade. Fotos e vídeos de alta qualidade que capturam a essência das cervejas artesanais, o ambiente descontraído de degustações e o processo artesanal de produção são essenciais para atrair a atenção dos usuários.
Como aplicar:
- Imagens de produto: fotografe suas cervejas de forma criativa, destacando não só o líquido em si, mas também as garrafas, latas e embalagens. Utilize iluminação natural para realçar as cores e texturas;
- Bastidores: compartilhe vídeos e fotos dos bastidores da produção, mostrando o cuidado e a paixão que envolvem a criação de cada lote de cerveja. Isso humaniza a marca e aproxima o público da equipe e do processo;
- Experiência do consumidor: incentive seus seguidores a compartilharem suas próprias experiências com seus produtos usando uma hashtag específica da marca. Reposte fotos dos clientes curtindo suas cervejas em diferentes contextos — bares, festas, eventos — para criar um senso de comunidade.
2. Crie uma identidade visual consistente
Além de fotos e vídeos de alta qualidade, a consistência visual é fundamental para fortalecer o reconhecimento da marca. Cervejarias artesanais podem utilizar um esquema de cores, filtros e estilos fotográficos que se alinhem à identidade da marca, transmitindo uma mensagem coerente em cada postagem.
Como aplicar:
- Defina um estilo visual que esteja alinhado com os valores e o posicionamento da cervejaria. Se o foco da marca é no público jovem, aventureiro e descolado, as imagens devem refletir essa energia.
- Use sempre a mesma paleta de cores, seja nas fotos ou nos materiais gráficos.
- Crie templates para posts em carrossel, vídeos curtos ou stories, garantindo que o feed tenha um aspecto organizado e atraente.
3. Utilize o storytelling em cada post
A arte de contar histórias é uma das ferramentas mais poderosas para engajar o público no Instagram. Para as cervejarias artesanais, contar a história por trás de cada cerveja, do processo de produção ou dos colaboradores da marca cria uma conexão emocional com os seguidores.
Como aplicar:
- História do produto: ao lançar uma nova cerveja, compartilhe a história de como a ideia surgiu, o processo criativo envolvido na sua elaboração e os ingredientes especiais utilizados;
- Histórias da equipe: apresente os membros da equipe, desde os mestres cervejeiros até o time de vendas. Conte sobre suas trajetórias e como cada um contribui para o sucesso da marca;
- Cliente em destaque: reforce a conexão com o público ao compartilhar histórias de clientes que amam sua cerveja. Isso pode ser feito através de depoimentos ou vídeos curtos que mostrem como a marca faz parte do dia a dia dos consumidores.
4. Aposte no conteúdo em vídeo
O conteúdo em vídeo, especialmente em formato curto, tem dominado o Instagram, com os Reels e Stories ganhando cada vez mais destaque. Cervejarias artesanais podem tirar grande proveito desse formato para aumentar o engajamento, já que vídeos são consumidos rapidamente e têm grande potencial de viralização.
Como aplicar:
- Reels criativos: crie vídeos rápidos que mostrem o processo de fabricação da cerveja, degustações, dicas de harmonização e momentos divertidos da rotina da cervejaria. Utilize músicas populares e efeitos que estejam em alta para aumentar o alcance;
- Stories com enquetes e perguntas: use os stories para interagir diretamente com o público. Crie enquetes divertidas sobre preferências de cerveja ou pergunte aos seguidores qual novo sabor eles gostariam de ver. As ferramentas de interação dos Stories, como perguntas e quizzes, são ótimas para impulsionar o engajamento;
- Vídeos de bastidores: mostre o dia a dia da produção ou os eventos da marca. Quanto mais transparente e próximo do público a marca parecer, maior será a conexão com os seguidores.
5. Campanhas com influenciadores
Trabalhar com influenciadores é uma estratégia eficaz para ampliar o alcance da sua marca no Instagram. No caso das cervejarias artesanais, colaborar com influenciadores locais, especialmente aqueles que têm uma audiência que aprecia a cultura cervejeira, pode gerar excelentes resultados.
Como aplicar:
- Escolha influenciadores alinhados: busque influenciadores que compartilhem dos mesmos valores da marca e que se conectem com o público-alvo. Eles podem ser sommeliers de cerveja, foodies ou pessoas que compartilham conteúdos sobre a vida noturna e gastronomia local;
- Parcerias autênticas: em vez de apenas promover o produto, crie campanhas que gerem experiências autênticas. Isso pode incluir degustações exclusivas, visitas à cervejaria e o envio de kits personalizados de cervejas artesanais.
6. Utilize hashtags relevantes
As hashtags são ferramentas essenciais para aumentar a visibilidade das suas postagens no Instagram, alcançando usuários que ainda não seguem o perfil, mas que estão interessados no tipo de conteúdo que você publica.
Como aplicar:
- Hashtags de nicho: use hashtags específicas do universo cervejeiro, como #cervejaartesanal, #craftbeer, #beergeek, entre outras. Combine isso com hashtags relacionadas à cidade ou à região onde sua cervejaria está localizada para atrair um público local;
- Hashtags exclusivas da marca: crie uma hashtag exclusiva da sua cervejaria, que os consumidores possam utilizar ao postar suas fotos com os produtos. Incentive os clientes a usarem essa hashtag em suas postagens, ampliando o alcance orgânico da marca.
7. Crie sorteios e promoções
Sorteios e promoções no Instagram são métodos eficazes de gerar engajamento rápido e aumentar a base de seguidores. Quando bem executados, esses eventos podem criar uma onda de novos seguidores e aumentar significativamente a interação com as postagens.
Como aplicar:
- Regras simples: defina regras simples para os sorteios, como seguir o perfil, marcar amigos nos comentários e compartilhar a postagem nos Stories. Essas ações incentivam a viralização do conteúdo e ajudam a alcançar novas audiências;
- Prêmios atraentes: ofereça prêmios relevantes para os seguidores, como kits de cervejas, ingressos para eventos exclusivos ou visitas guiadas à cervejaria.
8. Engaje com seu público de forma proativa
O engajamento no Instagram não deve ser uma via de mão única. Além de publicar conteúdo relevante, é fundamental interagir com os seguidores de forma ativa. Responder comentários, curtir publicações de clientes e participar de discussões são ações que reforçam o relacionamento da marca com o público.
Como aplicar:
- Respostas personalizadas: sempre que possível, responda aos comentários de forma personalizada. Isso demonstra que a marca se importa com a opinião dos seguidores;
- Interaja com outras páginas: siga e interaja com outras páginas de cervejarias, bares e influenciadores do setor. Comentários e curtidas em postagens relevantes podem ajudar a aumentar a visibilidade da marca.
9. Monitore os resultados e ajuste as estratégias
Nenhuma estratégia de marketing é estática. Para garantir o sucesso a longo prazo, é essencial monitorar os resultados e ajustar as táticas conforme necessário. No Instagram, isso inclui acompanhar métricas como curtidas, comentários, compartilhamentos e crescimento de seguidores.
Como aplicar:
- Instagram insights: use as ferramentas nativas do Instagram, como o Instagram Insights, para acompanhar o desempenho de cada postagem e entender quais tipos de conteúdo geram mais engajamento;
- Testes A/B: experimente diferentes tipos de conteúdo, horários de postagem e legendas para identificar o que ressoa melhor com o público.
Engajar para alavancar
Aumentar o engajamento no Instagram é essencial para fortalecer a presença de uma cervejaria artesanal na plataforma e criar uma comunidade de seguidores apaixonados pela marca.
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Nos vemos amanhã com mais um artigo! Até lá!