12 fev Influenciadores locais ou globais: quem escolher?
No cenário atual do marketing digital, o marketing de influência se tornou uma das estratégias mais poderosas para marcas que desejam se conectar com seu público de forma autêntica. Mas, ao planejar uma campanha, surge uma dúvida crucial: devemos escolher influenciadores locais ou globais? Essa decisão pode impactar diretamente o alcance, o engajamento e o sucesso da campanha.
Neste artigo, vamos explorar as vantagens e desafios de trabalhar com influenciadores locais e globais e como tomar a melhor decisão para a sua marca.
O poder do marketing de influência
Antes de decidir entre influenciadores locais ou globais, é essencial entender por que o marketing de influência é tão relevante. As redes sociais mudaram a forma como os consumidores interagem com marcas, tornando os influenciadores uma ponte entre empresas e clientes.
Os influenciadores geram confiança e credibilidade. Diferente das campanhas tradicionais de publicidade, onde a mensagem vem diretamente da marca, o marketing de influência se baseia na recomendação de alguém que já tem um público fiel e engajado. Segundo estudos, mais de 80% dos consumidores confiam mais em recomendações de influenciadores do que em propagandas tradicionais.
Agora que entendemos a importância desse tipo de marketing, vamos analisar as diferenças entre esses profissionais.
Influenciadores locais: conexão e proximidade
Os influenciadores locais são aqueles que atuam em uma determinada região e têm forte conexão com a comunidade ao seu redor. Eles podem ser blogueiros, youtubers, tiktokers ou instagrammers que produzem conteúdo voltado para um público específico dentro de um nicho regional.
Vantagens de parceria
Maior engajamento e autenticidade
- Esses profissionais tendem a ter uma conexão mais forte com seu público, pois falam a mesma linguagem e conhecem as particularidades da região.
Relevância geográfica
- Se sua marca busca impactar consumidores de uma cidade ou estado específico, um influenciador local pode gerar resultados mais efetivos.
Menor custo de parceria
- Comparados a influenciadores globais, os locais geralmente cobram menos para promover produtos e serviços, tornando-se uma opção mais acessível para pequenas e médias empresas.
Segmentação mais precisa
- Empresas com lojas físicas ou serviços regionais podem se beneficiar muito, pois atingem exatamente o público desejado.
Desafios da parceria
- Menor alcance: a audiência tende a ser menor em comparação a influenciadores globais;
- Impacto limitado para marcas nacionais ou internacionais: se o objetivo for alcançar um público maior, um influenciador local pode não ser suficiente.
Agora, vamos entender o que os influenciadores globais têm a oferecer.
Influenciadores globais: alcance e prestígio
Os influenciadores globais são aqueles que possuem um grande número de seguidores espalhados por diversas partes do mundo. Eles são conhecidos por seu impacto em grande escala e sua capacidade de influenciar tendências de mercado.
Vantagens de parceria
Maior alcance e visibilidade
- Ideal para marcas que desejam se posicionar em diferentes mercados e atingir um público extenso.
Autoridade e prestígio
- Colaborar com um influenciador global pode elevar o status da marca, transmitindo mais credibilidade e reconhecimento.
Impacto em tendências
- Muitos influenciadores globais ditam tendências no mercado, o que pode ser vantajoso para marcas que desejam estar na vanguarda.
Conteúdo de alto nível
- Como trabalham com grandes marcas, esses influenciadores geralmente investem em produção de conteúdo mais sofisticada.
Desafios da parceria
- Alto custo de parceria: influenciadores de grande porte exigem um orçamento robusto;
- Menor segmentação geográfica: se sua empresa tem foco local, pode não ser a melhor escolha;
- Menos proximidade com o público: o relacionamento tende a ser mais impessoal devido à grande audiência.
Como escolher o influenciador ideal para sua campanha?
Agora que você conhece os prós e contras entre esses dois tipos de profissionais, veja alguns critérios para tomar a melhor decisão:
Objetivo da campanha
- Se o foco é um público local e engajado, vá com influenciadores regionais;
- Se o objetivo é aumentar a notoriedade da marca globalmente, influenciadores de grande porte são ideais.
Orçamento disponível
- Influenciadores locais são mais acessíveis e podem trazer um ROI interessante;
- Se sua empresa tem recursos para investir em um influenciador global, o impacto pode ser maior.
Segmentação do público
- Para marcas locais, influenciadores da mesma região fazem mais sentido;
- Para marcas internacionais ou e-commerces, influenciadores globais são mais estratégicos.
Engajamento x número de seguidores
- Nem sempre um influenciador global com milhões de seguidores gera mais conversões do que um local com uma base altamente engajada.
Faça escolhas estratégicas
A escolha entre influenciadores locais e globais depende do seu objetivo, orçamento e estratégia de marketing. Se sua empresa busca proximidade, segmentação e um investimento mais acessível, os influenciadores locais podem ser a melhor opção. Já se a meta é visibilidade internacional e autoridade, os influenciadores globais são ideais.
Independentemente da escolha, contar com uma agência especializada pode fazer toda a diferença no sucesso da campanha. A Part Comunicação é uma agência de marketing digital que ajuda empresas a identificar os melhores profissionais e desenvolver estratégias de alto impacto para engajar seu público e gerar resultados reais.
Quer levar sua marca ao próximo nível? Entre em contato com a Part Comunicação e descubra a melhor estratégia para a sua campanha!